软文营销市场调研-软文营销市场调研方案
Time:2024-09-29 12:32:17
关于软文营销市场调研的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销市场调研
各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。
软文营销不同于软文推广，软文营销是一个完整的流程，我们认为可以分成调研、策划、撰写、发布、评估这五个部分。如果企业长期实施软文营销，这五个部分是一个闭环的体系。
一、软文营销调研
毛主席说过“没有调查就没有发言群权”。调研的重要性不啰嗦理论。软文营销除了能够对社会、对自己负责任获取客户信息之外，对于软文营销的效果更是起着至关重要的作用。如果开战软文英雄啊想妙笔生花，让软文实现一字抵千金、一字抵万金的效果，就必须要调研。
那么，中小企业开展软文营销如何调研呢？如果是企业自己的团队来操作，就相对简单了。如果是委托的第三方，就应该从两个方面入手，从三个群体去了解。
1、调研两个方面：企业内部和外部
两个方面就是企业内部和外部。内部要调查企业的创建历史、企业的商业模式、经营范围。企业资质、经营业绩、企业荣誉、企业组织架构、企业领导人资历、经销商数量、客户群体、公司管理模式、人力资源体系、、企业办公环境、生产环境、企业法务状态、企业参与的公益活动、企业员工的工作、生活状态等。
当然，这并不是说以上所列出的项目都需要全部了解的一清二楚，计时器也愿意配合也基本不大可能，但至少要初步了解一下，这样便于后期的软文策划。特别是有些特殊行业，国际法律法规要求具有资质的情况，必须要查看原件。
对于外部而言，那就是要全面了解这个行业的发展情况，与公司相关的新闻热点，公司客户群的主要特征和行为习惯，主要竞争对手的基本情况，特备是竞争对手已经开展软文营销的，更要认真收集和研究。当然，我们收集这些并不是要诋毁竞争对手，而是要从中学习经验，找出竞争对手的弱点，从而制定差异化、个性化、系列化的软文营销策略。
今天的分享就到这里，喜欢的朋友可以订阅关注，每天学习一点软文营销知识，希望在新媒体的信息时代，对你在工作或是事业上能有所帮助。
软文营销市场调研方案
文案格式不外乎 1、背景 2、目的 3、主题 4、时间 5、内容 6、费用……大概这些
市场调查的文案主要还是要看你需要调查的对象和需要的数据是哪些，数据采集的样本最低限度是一百份，越多越好。
调查的题目可以设置选项方便被调查者选择，但尽量不要有暗示性的内容，而且可以在前后题目中设置部分对应的内容来验证被调查者是否真实有效。
大概先想到这些……
HOHO~~~~~~
求粉,不是一无是处,好帖子是顶出来的,在一个百年不遇的国度里百年不语,那样既体现不出你的价值,也让好的帖子快速沉没了,所以在关键的时刻,我关键的求粉笔回
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了
软文营销市场调研报告
冰露纯净水广告策划书
一,前言
目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开只已计向攻百广告宣传.像可口可乐的广告语:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮,透心凉"已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告来自策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位.
二,市场分析
1, 市场前景
近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,好仍因队增系识通含黑仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费底量每年正以20%的增幅发展.
2, 目前竞争对手
主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉
其它竞争对手:小品氧城极朝木拉啊牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯保导鲁功夜温业输铁准净水
调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏合诉看城谁预曲克转久,17.8%的被访者选择了致改挥迅镇安员农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着史紧冲早乡整较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌脸散讨吸消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一获右然钟液企假针.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施.
3, 消费者接受程度
虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出而纸看践棉弱现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表混稳充倒程脱明无所谓.
调查显示:有的消费者在造购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广措促展少伤飞多宪带慢延告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".
三,广告策略
1, 目标策略
通过广告宣传,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量帝前三名.
2, 定位策略
冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象.
3, 干灯白食营迫线张至矛本媒体选择
电视,报纸,公共获院害件更今专汽车车身,站台,超市POP
4, 诉求策略
冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.
5, 广告创意
A 平面广告文案
标题:冰露,永远不认输!
广告语:相信你自己!
正文:
人生,充满无数的赛场,
面对一个又一个强有力的对手,
谁又会是永远的赢家
输,绝不会是终点,
坚强,也不等于永远.
心,依然坚强如冰,
流在你的脸庞,只是水,
是对冰的坚强的安慰.
输,只是练地再来一回,
冰露,永远不认输!
随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉.
B 电视广告文案
口号:冰露,没你不行!
画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们.
画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛.
画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军
画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情.
画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行!
四,广告计划
1, 广告工作计划
3月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动.
5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划.
2, 广告发布计划
3月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.
3, 其它活动计划
赞助各种大型体育活动.
4, 经费预算
略
五,效果预测
通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名.