软文营销优秀创狐企推-优秀软文营销案例
Time:2024-10-23 04:00:17
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软文营销优秀创狐企推
来源：人民网 原创稿
人民网北京12月30日电 (记者杨曦)据市场监管总局消息，医疗美容行业突出问题专项治理行动开展以来，各地方、各有关部门加大监管执法力度，从严从重打击各类违法违规行为。市场监管总局、公安部、国家卫生健康委、税务总局、国家药监局、最高人民法院、最高人民检察院等部门共同选取了一批典型案例，予以集中曝光。
一、朱某华妨害药品管理案
2022年3月，浙江省诸暨市市场监管局在朱某华租赁的场所内当场查获无合法来源的A型肉毒毒素产品3000余盒(瓶)，其中韩国“La：tox”牌A型肉毒毒素产品(俗称“冰肉”)360瓶、韩国“TOXSTA”牌A型肉毒毒素产品(俗称“星肉”)1瓶。朱某华已经涉嫌犯罪，诸暨市市场监管部门遂将案件移送属地公安机关。经公安机关立案侦查，朱某华明知上述A型肉毒毒素未取得国家进口药品相关批准证明文件，为牟取非法利益进行销售，个人非法获利共计10万元左右。涉案的“La：tox”(“冰肉”)、“TOXSTA”(“星肉”)牌A型肉毒素产品，在韩国未合法上市。
2022年10月，浙江省诸暨市人民检察院以妨害药品管理罪对朱某华依法提起公诉，并提出精准量刑建议。2022年12月，浙江省诸暨市人民法院判处被告人朱某华有期徒刑一年，并处罚金人民币10万元，违法所得人民币10万元予以没收，同时禁止朱某华在刑法执行完毕或假释之日起三年内从事美容、医药行业相关活动。
二、陈某等人妨害药品管理案
吉林省吉林市公安机关工作中发现，陈某对外销售未经批准生产的肉毒毒素、玻尿酸等医疗美容用针剂。经查，犯罪嫌疑人方某峰等人设立窝点非法生产肉毒毒素，同时委托某公司生产外敷用玻尿酸冒充为注射用玻尿酸，经层层分销销售给陈某，陈某又将上述产品对社会销售。
目前，公安机关已抓获犯罪嫌疑人59名，查获涉案肉毒毒素、玻尿酸等医疗美容用针剂2000余支，涉案金额3700余万元。
三、“3·20”妨害药品管理案
浙江省杭州市公安机关工作中发现，周某经营的某商贸有限公司以“五五分成”方式吸引浙江地区美容院参与高价出售美白、排毒、细胞活化等未经批准生产的医疗美容用针剂。经查，犯罪嫌疑人刘某林等人以其成立的某公司为依托，设立窝点非法生产医疗美容用药品，使用假冒某品牌商标标识的包材和自行捏造品牌的包材进行包装，发展多级代理，通过美容机构进行销售。
目前，公安机关已抓获犯罪嫌疑人44名，查获涉案针剂1000余箱，涉案金额1亿余元。
四、李某平非法行医案
2017年以来，李某平在未取得《医师资格证书》《医师执业证书》的情况下，擅自开展医疗美容诊治执业活动，两次被天津市属地行政机关给予行政处罚。2021年7月，李某平再次开展医疗美容非法诊治活动，被依法查获。
2022年11月，天津市滨海新区人民法院以非法行医罪判处被告人李某平有期徒刑六个月，缓刑一年，并处罚金人民币5000元；在缓刑考验期限内，依法实行社区矫正；扣押在案的被告人李某平违法所得，依法没收并上缴国库。
五、王某华未取得医疗机构执业许可违法从事医疗美容经营活动案
黑龙江省牡丹江市卫生健康综合监督执法局接到举报，发现王某华在写字楼租赁房间，进行注射隆鼻诊疗经营活动。经查，当事人未取得医疗机构执业许可证，当事人及其雇佣的技术人员未取得医师执业资质，在普通写字楼租用办公室，擅自从事医疗美容诊疗经营活动。当事人的行为违反了《医疗机构管理条例》有关规定。
2022年11月，牡丹江市卫生健康委依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
六、浙江嘉兴柏惠医疗美容门诊部有限公司使用未依法注册的医疗器械、从非法渠道购进药品、销售标签不符合规定的化妆品案
浙江省嘉兴市市场监督管理部门收到有关部门移送材料，发现嘉兴市柏惠医疗美容门诊部有限公司存在使用未依法注册的医疗器械、从非法渠道购进药品、销售标签不符合规定的化妆品的情况。经查，当事人在开展美容项目过程中，使用未依法注册的“纽拉美丝”“艾丽薇”注射用透明质酸钠凝胶等第三类医疗器械产品；从未取得药品经营资质的企业购进利多卡因注射液、曲安奈德注射液等药品；使用无中文标签的化妆品。当事人的上述行为，违反了《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》《化妆品监督管理条例》相关规定。
2022年9月，嘉兴市市场监管局依法没收当事人相关违法产品，并处罚款46.72万元。
七、贵阳美贝尔医疗美容医院有限公司广告违法案
贵阳美贝尔医疗美容医院有限公司通过企业微信公众号发布软文等方式，对其医疗美容项目进行广告宣传。广告包含“……原生灵韵美狐鼻：U形取肋，保护胸腔，降低损伤，极速恢复……”等表示功效、安全性的断言或者保证；“……全面改善肤质，水嫩澎弹+99%、弹性增加+98%、肤色提亮+93%、细腻饱满+98%、肤质强韧+93%、充盈+99%、肤感柔软+95%、皱纹减淡+91%……”等说明治愈率或者有效率的内容；“ ……当下认知度最高，接受度最广的整形手术……”等绝对化广告用语，并利用患者形象对医美项目进行推荐、证明。当事人的上述行为已经违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
2022年11月，贵阳市南明区市场监督管理局依法对当事人作出罚款21万元的行政处罚。
八、朱某波等人诈骗案
2020年4月至2021年3月，被告人朱某波等人为牟取非法利益，以全额补贴整形手术费用为名，通过互联网发布虚假信息，诱骗全国各地被害人到其与他人共同投资成立的武汉悦秀医疗美容门诊部有限公司(以下简称悦秀医美公司)所属医疗美容医院接受“免费整形”。其间，悦秀医美公司医美顾问根据公司统一安排，要求被害人通过指定的小贷平台贷款或自费支付的方式，先行支付全部整形费用，以高于市场价格的整形费用消费多款整形项目，同时承诺被害人每月只需推荐三至五名微信好友作为公司客户，发送术后照片为公司进行宣传，即可分期返还全部整形费用，被害人只需承担贷款利息。悦秀医美公司在分期返还部分整形费用后，便以医美顾问离开公司或任务升级、被害人推荐的客户必须在公司实际消费等为由，拒绝继续返款。相关涉案人员通过上述模式，分工负责，大肆实施“整形贷”诈骗活动，违法所得除小部分用于支付手术成本外，大部分用于支付销售团队提成及股东分红等。2020年9月，部分被告人还另行以武汉达拉斯医疗美容门诊部(以下简称达拉斯门诊部)的名义开展与上述模式基本一致的诈骗活动。截至案发，悦秀医美公司共骗取197名被害人531.34万元，返款109.74万元。达拉斯门诊部共骗取237名被害人792.88万元，返款117.38万元。
2022年8月，湖北省武汉市武昌区人民法院以诈骗罪判处被告人朱某波有期徒刑八年八个月，并处罚金人民币8万元；对其他被告人分别判处有期徒刑三年至十一年五个月，并处罚金人民币1万元至11万元不等刑罚。宣判后，部分被告人提出上诉。2022年12月，武汉市中级人民法院作出二审裁定，驳回上诉，维持原判。
九、谢某闪、喻某文诈骗案
贵州省威宁县伊雅姿美容院负责人李某玉(另案处理)为拓展客源，邀请余某国(另案处理)组织被告人谢某闪、喻某文等“美容师”以及王某龙、唐某昌(均另案处理)等“导购”组成团队，以免费体验活动等形式，吸引受害人到店体验美容服务。在将受害人吸引到美容院后，谢某闪、喻某文将受害人眼睛遮住，通过话术套取受害人家庭情况、收入情况及消费情况等信息，同时采用化妆的方法故意在消费者脸上弄出“瑕疵”，谎称受害人脸上的黑点系从皮肤里面提出的黑色素，且捏造受害人如不接受美容项目将无法恢复等信息对受害人进行精神控制，进而骗取受害人支付高额费用接受所谓的医疗美容服务项目，诈骗金额11.85万元。
2022年5月，贵州省威宁县人民法院作出一审判决，认定谢某闪、喻某文诈骗他人财物，数额巨大，构成诈骗罪。据此，以诈骗罪判处被告人谢某闪有期徒刑三年六个月，并处罚金2万元；判处被告人喻某文有期徒刑二年六个月，并处罚金人民币1万元。同时，责令谢某闪、喻某文退赔相关被害人损失。谢某闪、喻某文对一审判决不服，提出上诉。2022年11月，贵州省毕节市中级人民法院作出二审裁定，驳回上诉、维持原判。
十、瑰丽诗医疗美容门诊部(广州)有限公司逃避缴纳税款案
广州市税务局第二稽查局根据举报线索，依法对广州瑰丽诗医疗美容医院有限公司立案检查。经查，当事人2021年至2022年期间，隐瞒医疗美容服务收入进行虚假申报，偷逃税款64.86万元，其他少缴税款1.03万元。
2022年11月，广州市税务局第二稽查局依据《中华人民共和国税收征管法》及相关规定，依法对当事人追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计106.91万元。
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原发布者:福和顺顺顺顺
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名人效应自古至今都是非常管用的推广方式，当下请用名人来代言产品也是司空见惯，软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量，而且根本无需支付任何代言费。比如在那一段时间里，有很多品牌借助百合来撰写软文，像《18线肌肉猛男型模特》，其实是一篇推广服装品牌的软文，这篇软文既借势新闻热点，又利用了名人效应，可以说非常典型。
精彩的故事往往能够吸引很多的观众前来围观，不管是真实还是虚构，一个动人心弦、荡气回肠、感人肺腑的故事总是能够让人忘记其中的营销目的，潜移默化、自然而然地接收到文章中的广告信息，因为他们完全沉迷在故事和故事传达的情感中了。
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845480066，软文推广在网上主要是要把量做起来，我是找他发的，最前面就是扣维来的
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如今，网络购物已经成为一种主流的购物方式，越来越多的消费者不再逛商场，而是选择了“网购”。业内人士认为，对传统电视节目而言，如何拥有互联网思维，借助电商转型，已经成为电视媒体的必修课。近日热播的一档节目《女神的新衣》则充分结合了电商制造看点，并融入四大服装品牌参与提升知名度，实现双赢合作。
品牌对电视节目的赞助可以说是传媒行业最古老的业态之一。从上个世纪大家就耳熟能详的“正大综艺”，到现在各个卫视人手的标配“××剧场”，再到流行综艺节目开幕时主持人像相声演员一样把所有的赞助品牌报菜名式地念出来博观众一笑……不管多少年过去，商业与电视节目的融合似乎仍然停留在最为原始的阶段——独家冠名或者产品赞助。
相比之下，《女神的新衣》和“明星衣橱”的合作模式体现了互联网思维下奇妙的想象力。在解释为什么敢于大胆下注，为这档节目将自己的产品进行定制式改版时，“明星衣橱”CEO林清华曾这样定义：“我觉得《女神的新衣》就是‘明星衣橱’的视频版。”
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《女神的新衣》将观众锁定在热爱时尚、品味生活的年轻女性，而这群人也正是‘明星衣橱’与四大服装品牌的目标用户。《女神的新衣》抓准观众对明星们的追随心理，创造了一个让大众和明星正版撞衫的机会;“明星衣橱”则将用户的注意力从T台上吸引到日常生活中，通过海量的街拍帮他们创造在各个场合都出彩的战袍。而在T台表演环节，现场观众可以实时打分，实时互动量将被接下来参与“暗拍”的四大品牌买家所看到。由于每位买家看不到其他三家买家的出价，所以买家代表需根据服装与自身品牌契合度、当季流行热点、市场前瞻进行判断，如果买家特别想要抢下这套衣服，则需要根据台上台下的反应、信息来“赌”价格。然后每期节目中被他们竞拍买走的“新衣”会直接在明星衣橱APP上推荐并链接到天猫上销售，所谓“女神同款”。通过品牌与节目的合作，达成互为犄角、互为肱骨的联合传播效果，将线下的消费能力引导到线上，再通过线上的互动影响力带动线下，通过台网联动实现即看、即买、即穿，这种节目和品牌从DNA里散发的契合度，使四大品牌成为了《女神的新衣》真正意义上的灵魂伴侣。
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微信超级大号咪蒙，人送外号“毒鸡汤”的“软文女王”曾经写过一篇文章《如果可以回到十年前，你想改变什么》，从标题上来看，文口存北环章应该是延续了咪蒙“心灵鸡汤女王”一贯的鸡汤路线，但是开篇就是坦言自己很后清护饭亚土晚些只悔以前没有抓紧时间乱搞，利用污点吸引读者。
国人对于男女题材方面的卓越想象力，可以木英钢条降用鲁迅先生的一句话来形容“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体危茶额钢哥容构”。
咪蒙懂得读者喜欢看什么，中国的社会国边而刑轻江司传统不支持，不提倡坦率地谈论男女关系，于是国人对关于这件事情的隐喻与暗示有种较强的期待。
利用污点开篇，挑起兴奋点，紧接着画风一转，评侵叫正便印抛出十个让自己不留遗憾的人生大道理。虽然咪蒙很擅长讲人生大道理，这些人生大道理很正确，但是过去的事情无法挽回，时间是没办法倒流的，于是在物绝密与消沙集等内这个时候，咪蒙一个峰回路转，带出本文主角“咸鱼APP”，名正言顺推出望职采茶号咸鱼的优惠体验券，美其名曰“第二人生体验券”。
咪蒙此次的“污”鸡汤投失美范班布放，使闲鱼APP直接从App Store的几十名冲到总榜的第7名，闲鱼还给客户发了一面“萌萌哒”的锦旗。
软文营销追求的是“软”，但是在该有商业色彩的时候读雨研曲通就应该大笔着色，比如咪蒙的《不能买买买的人生，不历七娘云药和认风科值得一提》。
通过深刻的合理化“买买买”的重要意义，然后推出小红书的告蛋最毫宁世星APP，并且大方地随手放了一张小红书的66元购物红包，利用优惠券法则吸引用户下载小红书APP，并且完成购物的转化过程。
案例二、故事类软文：伟大的安妮
大部分故事类的软文，都不会直接推销产品，而是通过表达作者的价值观，让读者认同的不经意瞬间推销产品。
《伟大的安妮》文章开头就用破碎的梦想吸引读者，让读者自动带入主角的感受，引发受众的共鸣。在文章中间部分，述说主化世内角被人看轻梦想的黑暗阶段，就像每一个蒸宣护被人看轻的年轻人，都经历过不理解，自己从小到大的梦想被人鄙视的迷惑阶段。
而后主角开始了逆袭之旅，从刚来大城市的交不起房租，十几个果工人经常沉默地挤在一起吃泡面，到给母亲承诺自己一定会赚够一栋大房子的钱，到最后逆袭完成，作者的漫画开始有成千上万的转发，粉丝数量也开始上涨，终于在2013年拥有了几百万女另美良委终的粉丝。
在主角的追梦固些鲁务赶月引样过程中将挫折、亲情、泪点揉进文章的感情点中，紧接着，在最关键的时刻以作者的口吻植入商品，介绍产品的价值观：“我们应该做一个好玩的App！名字就叫做快看漫画吧！它并不是海量但乱七八糟的内容急告待简氧，而是我推荐的，少而精的，各种类型最好看的手机漫画”。
文章结尾开始进行价值观输入，温情营销，进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是主角跟迷茫的年轻人有着大致相同的命运，但是文中的主角却没有放弃。此篇文章推崇的价值观是，有梦想就应该追寻，虽然不一定会成功，但是过程远比结果重要。
故事类软文写作有一个写作方法就是明确自己的受众，在塑造的人物身上找出读者看了可能会感同身受的情感，在确定受众的情感已经同步之后，这时文章就可以搬出产品，着重说清楚产品的价值观。
故事类或者是科普类软文的好处就是可以引导甲方去尝试用更伟大的创意来创造“四两拨千斤”的新媒体传播大法，但是要注意巨大流量和营销数据之间的转化。
长久看来，故事类的文章不可以作为一种长久的软文营销套路，因为故事在一篇文章里讲完了，下一次同样的故事套路就不可以用了，这也是故事类软文的最大缺点。
案例三、干货类软文：李老鼠说车
干货类文章首先要明确自己的受众，了解清楚受众、潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享当中，作者要表明自己的专业素养，因为受众一开始就是被文章的干货属性所吸引的，受众就是奔着干货去的，所以作者一定要表现出足够的专业水准，增加受众的信任感。
干货类的文章相比于新闻式或者是促销类的软文，更具趣味或者是情节跌宕起伏，也正因为如此，科普式的软文更受到读者的欢迎，也更容易在当今泛娱乐化的社会中进行传播，争夺流量先声。
在《李老鼠说车》文章开篇，作者就开始分享各种二手车交易中的猫腻和潜规则，在分享当中植入广告，比如描述一款车型在成为“事故车”之后的二手市场走值，紧接着是干货时间，通过科普，给受众分享一个非常专业和全面的车知识。
《李老鼠说车》这类软文，其实是分享方法类软文，分享方法类文章，追求的是干货、科普，作者通过分享自己熟悉领域中的专业知识，从而让目标受众了解硬知识，加以对该专业领域的一些分析，增加受众的信任感。
案例四、搞笑类软文：天才小熊猫TERA游戏
搞笑类文章的核心要素是如何有趣地写一个产品，特点是用户覆盖广、用户精准度低、文章要生动有趣，最好能结合时事热点说段子。
搞笑类软文，注重的就是搞笑，要让读者看完不会觉得无聊，同时文章还要注重产品的传播属性，一定要与产品本身有关，但是不能过多提到产品，主要还是段子，产品在文章中的出现时间和节点也是需要深思熟虑的，不是说随便一个地方出现产品信息读者都会接受。
游戏类软文一定要配上游戏的图片，这样才更有说服力，在文章开头就说出产品的名字，开门见山，首先在读者的心中形成产品烙印。
“最近在玩韩国那个叫做TERA的游戏，传说中最性感的网游，说实话我一开始并不知道哪里性感了...”文章开头作者就直言并不懂这个游戏的魅力，吸引读者往下读，到底是什么样的一款游戏呢。这样的开头很容易吸引读者往下读，悬念式的开头往往可以引人入胜。
在中国的传统相声中，有个绝活就做抖包袱，就是把最具代表意义的关键词中的一个点说出来，之后层层铺垫，慢慢解开悬念。在悬念的解开过程中，是十分有趣吸引人的，因为越来越多的想不到的料会被发现，可以说就像一个探索的过程，读者的预设在作者的一次次幽默搞笑中认知落空。
这样的探索过程同样适用于软文写作中，这种形式的文章称为“悬念式”。悬念式的软文写作一定要有吸引力，要在开头就设置悬念式的提问，这样才能吸引读者的注意力。
悬念式的文章传播效果丝毫不亚于新闻式的营销软文，只要拿捏得当，一样可以吸引大批流量。
文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历，甚至让人有点捧腹，从而引出了“王校长”，并且文章中间再度提到“性感”一词。文章结尾为整个段子抖完了最后一个包袱，这时可以适当重申产品以及产品卖点。