快手短视频运营整体策划方案

编辑整理：整理来源：抖音，浏览量：94，时间：2023-03-31 07:16:02

前沿：快手短视频运营整体策划方案

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搜一下：快手运营如何提高内容运营质量？

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一、短视频运营方法论

（一）短视频发布与流量分发

视频流量分发逻辑

从智能推荐技术底层逻辑来讲，一条短视频的传播其实就像往一片静默的湖水中丢入一颗石子产生的“水波纹”一样的传播，在优而愈优的推送机制下，当点赞/分享/收藏等数据满足一定闽值后逐渐向外圈扩散，突破固有圈层赢得更多展现机会。

视频进审逻辑

一条短视频内容或挂车短视频是否符合平台审核标准关乎其是否可得到正常流量曝光，平台商家害了解以下几种审核类型及审核点。

电商类审核

1、当发布一条挂车短视频时，如果视频内容与挂车商品的相关度过低，将会影响小黄车商品的曝光。

基础分发审核

1、合规类审核:视频发布后，会先经平台合规类审核，视频需满足国家相关法律法规及快手平台内容规范要求。

2、内容类审核:视频通过合规类审核后，平台会进一步对视频内容进行判断，优质内容将会进一步被平台分发。

快手电商建议

一个短视频发布前商家需自查这几个方面:

1、清晰的画面。

2、配合口播或热点BGM。

3、视频文案中没有违禁词语

4、是否具备清晰的内容传达。

（二）短视频发布避坑点

短视频发布四点不要

常见短视频发布不合规原因

二、短视频关注哪些数据

短视频需要关注哪些数据?

三、 短视频直播间引流策略

（一）短直联动引流策略

（二） 素材筹备思路

思路一: 分客户类型素材思路

1、品牌/达人类型客户

2、白牌/跑品类型客户

思路二: 分素材类型素材思路

1、以货带货: 以货品卖点为核心

2、以人带货: 利用人物公信力号召力

END

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补充拓展：快手短视频运营整体策划方案

抖音直播运营全流程方案】

一、直播前运营

1、直播内容策划

（1）策划与直播账号定位相关的内容

如果你做的是服装的账号，那你就可以持续输出有关服装搭配之类的内容，打造账号的垂直度和主播的专业性。

（2）向粉丝用户寻求帮助

新手主播如果不知道策划什么主题的内容，可以在直播中直接问粉丝。比如说：各位直播间的朋友们，下次你们想要看什么样的内容呢，可以在公屏上打出来或者私信我哦！

2、直播间流量获取

（1）短视频引入

如果你是做抖音或者快手，可以先运营自己的短视频。当你有一个视频爆了后，马上开直播。

（2）发挥直播预告的威力

①在直播前，做好宣传，可以吸引更多潜在的用户来看直播。

②直播预告可以在账号昵称、个人简介、微博、微信等多种渠道来进行。像之前罗永浩直播卖货时，就在微博上进行了多天直播预热。

3、宣传预热

（1）直播卖货开始前一周左右可以在自有平台和其他社交平台上提前宣传预热，以通知老顾客和吸引新的潜在顾客来观看直播。

（2）常见的宣传预热方式有以下几种：

①文字/视频预热：个人简介、作品文案提前1-3天预告直播时间；选择与直播内容相关联的封面优质。

②站外预热：提前1-3天在微信、微博等渠道预告直播时间及主题、宣传预告。

4、直播脚本

（1）直播主题；

（2）直播目标：吸粉目标；销售目标。

（3）道具准备；

（4）产品准备；

（5）直播时间；

（6）每个时间段的流程安排：主播、直播助理、后台客服；

（7）价格福利。

5、直播标题

（1）直播标题很重要，在能体现直播主题的情况下，起一个有意思的吸睛的直播标题会非常有帮助。直播的宣传图和宣传文案上都可以围绕统一的主题做文章。

（2）通常我们写直播标题需要在12个字内讲出亮点和风格，创造新闻感、引发好奇心、产生共鸣。且标题不宜太过夸张，与实际直播内容相差太远的话，容易失去真实性。

（3）比如“稳站C位的春日美衣”，九个字清楚的表达了其稳站C位亮点与春日美衣风格，什么样的衣服可以让你稳站C位呢？这足以引发好奇，从而进直播间观看。

二、直播中运营

1、把控直播节奏

①正式直播时就是主播的主场了，你最好按照提前策划好的内容按流程来直播。

②如果你有助理，可以让他在场外提醒你每个环节的时间，然后根据时间来把控直播的节奏。

③如果你是个人直播，那么建议你在直播前自己先走一遍，然后将每个环节的时间段标明，用白板写出来，放在镜头看不到的地方。

2、掌握互动技巧

①如果你要设置互动问题，建议大家选择互动性高的二选一式的问题，最后直接让大家扣1或者扣2就行。

②如果你要设置抽奖环节。可以在抽奖时设置要求，比如：只有关注我，回复666的粉丝才能参与抽奖。

③当粉丝进入直播间，主播可以通过“欢迎XX来到我的直播间”等话术来进行互动；接着可以引导粉丝进行“点赞、关注、转发、问答等互动。

三、直播后运营

1、一场直播结束后，你不要急着去休息，先做好数据统计和复盘。

2、现在直播平台基本都会有一个直播数据功能。每次下播后，你都可以查看本次直播的在线人数、获得的礼物打赏等。将这些内容做好统计，方便你分析总结和提升

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