营销软文不会写-营销软文不会写的原因
Time:2023-10-25 11:34:08
关于营销软文不会写的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
营销软文不会写
既能对话入流，又能写诗歌论文、出面试题、编代码，甚至还通过了谷歌面试拿到L3工程师offer，放在一年之前，没人相信这是当前AI能够达到的水平。ChatGPT自面世以来，凭借其极为自然逼真的语言交互，更广泛的搜索服务等，迅速占据资本和大众的讨论焦点。
就在上周，微软悄然上线集成ChatGPT的新版Bing（必应）搜索引擎和Edge浏览；谷歌紧急召开发布会展示“多重搜索”功能并更新旗下多个App；阿里巴巴确认正在内测阿里版ChatGPT聊天机器人，百度官宣即将开放“文心一言”（ERNIE Bot）…… 当一款颠覆生产效率的全新工具出现，科技巨头尚且如此，无不虎视眈眈。普通上班族，作为现代企业运转的重要一环，更是不由自足地卷入了这场世界范围的AI技术风暴中。
作为常年工作在一线的码字工作者，面对这款或将颠覆文字创意工作的闯入者，势必要亲自一试。是敌是友，用过见分晓。
结合笔者日常工作，我们看看ChatGPT写软文的水平如何。以写一篇公司商业营销推广文章为例，我们简单摸一下ChatGPT的底。
从上图可以看出，我们直接问ChatGPT“飒特红外”公司的时候，它并不能准确回答，因为此刻它还未经学习。当我们把官网发它了解之后，它经过学习和翻译，快速掌握了“飒特红外”公司的基本信息。
接下来我们看看它对于公司了解到什么程度，问个产品试试。
显然它并不了解公司产品，这样写出来的文章断然达不到我想要的效果。鉴于它现在还只是一个基于统计的语言模型，并且只知道2021年以前的事儿，我整理了一些行业和产品相关基本资料给它学习。
聊到这一步，我们认为，ChatGPT已经掌握了软文三要素：行业、公司和产品。现在，我们让它小试牛刀一下。我输入了一个指令：帮我写一篇飒特红外MINIR256红外热像仪的宣传推文，结合当下热点ChatGPT。从下图可以看出，掌握了最新产品知识的ChatGPT，快速产出了两篇百字出头的短文案。看得出，它对前半句“写一篇飒特红外MINIR256红外热像仪的宣传推文”的指令是理解的比较到位的，但显然没有兼顾到后半句指令“结合当下热点ChatGPT”。
笔者不甘心，又继续问。搞笑的是，第三次创作的时候，它已经开始飙英文了，第四次创作又恢复了中文，显然“脑容量”一时没跟上。
不得已，我提示了它。惊喜的是，经过提示之后，它迅速给出了相对合理的结合点。
略显遗憾，它过于笃定了。实际上，基本不存在任何一款硬件产品以这么快的速度整合上ChatGPT，更何况，ChatGPT本身也不支持图片识别。试想，身为文字工作者，如果你不假思索地复制粘贴了它的回答，该多尴尬。心中感慨，千万别一时大意就被这个老六坑了……
结合上述表现，ChatGPT学习和创作能力还算尽如人意，不过，我们想要的，远不止于此。鉴于刚才给出的指令过于简单，因此它只能产出百余字的短文案。接下来我又用一段更为详细的描述给它出题：“帮我写一篇商业营销推广文章，重点介绍下飒特红外Mini R 256的高端配置、强悍性能，附上优惠信息和购买路径。文中可简单介绍中国红外热成像发展水平和飒特红外公司，并结合时下热点ChatGPT。需要标题、导语和正文，适当插入配图。不低于2000字。”
理想很丰满，现实很骨感。这次我原以为它会洋洋洒洒高低给我整一篇2000字的大作，没成想，它刚写完开头就停住了，并不是搜索信息加载，而是完全停住了，顿时把我都整不会了……
我试着跟它接着聊，现在多少字了？还能继续写吗？惊喜来了——它真的继续写了，而且能跟前文顺利衔接上。
差强人意的是，我们发现，第一幅回答和第二幅回答的内容，有相当大篇幅是重复的，这种凑字数的“态度”，显然不合格。本着严谨的工作风格，笔者又试了一次——
有了上一次的创作经验，ChatGPT这次的创作显得轻车熟路，不再有重复内容，还有了完整的结尾，终于产出了一篇乍一看相对合格的推文。唯一不足的是，字数不够，没有配图。
至此，我们得出一个公式，行业/公司/产品信息+清晰地指令+适时的提示=1篇将就看得过去的推文。如果追求更完美的创作效果，需要搜集更完善的资料，更细节化的指令和恰当介入，人工辅助其创作，并加以严谨的审核修改。但这同样耗时巨大，有这功夫，我为啥不自己写呢？
可怕的存储能力，惊人的学习速度，键盘冒烟也赶不上的码字效率…… 客观讲，10分钟内，三次创作，三篇文章，虽漏洞百出，却向我们展示了AI技术解放人类生产力的惊人潜质，也带来了前所未来的压力。我们思索，假以时日，人类文案的工作是否真的会被机器取代。
笔者认同，当技术进化配合针对性的培训学习，ChatGPT从糊弄学大师进化成文案高手指日可待。但这仅限于某个具体的命题。基于全网搜索大开大合的创作能力，ChatGPT 组装一篇内容很简单，但很难快速满足现代企业精细多变的具体需求。它可以轻松写出一篇主题推文，一个发布会PPT的框架，但基于对企业策略和内部动态了解匮乏，并不具备企业需要的个性化内容创作能力，甚至有时真假不分。人类思维具有懒惰性，这是不可抗拒的人性。现阶段，企业如若为了节约成本而贸然大范围启用AI，辅助甚至代替人工，结果可想而知。具体可参考某国外巨头。
总而言之，整个体验下来，笔者认为，我们可以把ChatGPT作为一款更为便捷的资料搜集工具+创意生成器，二次检查创作的前提下，偶尔应个急无伤大雅，但如果完全指望它上班划水，还是太天真了些。放下幻想，努力搬砖吧，少年。不过，换个角度想，多亏它还没学会人类的情感和分寸感，不懂人类的思维方式；所幸，它还替代不了我的工作，动不了我的饭碗。
营销软文不会写的原因
1、确定文章的核心点和标题
软文营销的时候需要有一个核心点，你想展示什么样的内容取决于核心，它是软文写作的灵魂，没有核心的软文字只是一具行尸走肉。另外，营销软文只要有一个核心就可以了，尽量不要写多核心的软文，否则只会降低你的软文质量。
2、软文前的引言是必不可少的
在写软文时，通常在软文前面加一小段，引言的作用是简单地告诉读者本文的核心。一般来说，在文章中很容易缺少一些过渡直接进入主题，这对那些想做SEO的朋友来说不方便合理的安排关键字，所以写一篇好的引言非常重要，以帮助读者更好地阅读。
3、理解软文营销的目标群体特征
每一篇营销软文都应该在写作前仔细分析，我们在写作之前需要重点的了解都有谁愿意阅读我们的文章?你想写什么样的文章?如果你不知道这些，你的营销软文就不会成功。
4、软文布局的注意事项
文章最常用的书写方法是以总分的形式来写，也是我们在软文培训的时候第一个会学习到的写作方法。第一部分是本文的主要内容，正文部分介绍了文章的核心点。至于具体内容，我们可以通过自己的分析来写。软文的需求对于每个行业来说都是不同的，用户需求也是不同的，所以这里我们不举一个例子。
5、了解读者的需求
营销软文不会写可以吗
我们老板也是，让我做一套营销方案，我都是上网找外包公司写的，像我之前找的一家叫大连容匠的公司，写的就挺好，我们老板很满意，还以为是我做的，这家挺靠谱，推荐！