星巴克的软文营销案例-星巴克的软文营销案例有哪些
Time:2023-10-31 18:47:10
关于星巴克的软文营销案例的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
星巴克的软文营销案例
猫爪杯是什么？
猫爪杯是星巴克在2月26日，发售的2019樱花主题杯中的一款，这次樱花主题的关键字就是猫、狗、樱花等萌系元素。其中这款爆火的猫爪玻璃杯，它的样子是这样的。
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emmm看起来也没有多好看，但是将不透明饮料倒在里面后。
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就像是白猫的爪子伸进杯子中一样，瞬间叫人少女心爆棚有没有！这样一款漂亮的杯子，如果价钱合理，想必各位都会动心吧。这款限定版的杯子出现时，店内门户价￥199，虽然有点小贵，但也不是不能接受，毕竟是限定版，自有一份情怀在里面。
可能是因为实在好看再加上数量有限，马上引起了网友的抢购，有的人为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队，甚至还有网友在星巴克门口搭起了帐篷。
一时间，一场抢购大战便响了起来，网友戏称其为『圣杯战争』。
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同时黄牛党也趁火打劫，杯子的价钱从￥199炒到￥399、￥599、￥799！
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供不应求的情况下，自然出现了矛盾与争吵。
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进而大打出手。
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我不禁在想，为了一个杯子，人们不顾自己的面子与尊严，真的值吗？在这件简单的事件背后，是否还有着更深的原因？
其实，星巴克早已不是第一次做这种事情。这家咖啡公司每隔一段时间就会推出限定的杯子。
比如中秋节的小兔子：
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圣诞节的麋鹿和哈士奇：
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当然还有春节的小猪：
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由此可见，星巴克买杯子的事早就不是什么新鲜事了，而且每次他们买杯子实际也卖得很好。但为什么这次会造成这么大的影响呢？
我以为，这次事件的发生一方面的因素是偶然。
当星巴克放出这款杯子的时候，门户店存货瞬间被一瞬间抢空，当然，这是必然的，想必星巴克自己也能想到这点。于是，星巴克官方开始在天猫旗舰店发售。
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但就算这样，依旧是一杯难求。
随着事件争吵，抖音网红杯话题等力量的进入，这件事慢慢变成了一个“热点”。如果将以往买杯子，收藏限定杯的人群称为“圈内”，那就可以说，热点的力量使“圈外”的人将目光聚集于此。这时总会有人按捺不住，加入抢杯的一员。
于是，在热点的推动，黄牛党的努力这双重压力下，这款制作难度并不高的杯子已经异化为一种类奢侈品。
抢到杯子的可以云淡风轻的晒着战果。
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而没有抢到的人们也在戏谑地抖机灵。
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之前，我一度怀疑，这是一次完美的饥饿营销策略。
因为，整件事星巴克是最大的赢家，它只用了很小的力量就获得了强大的宣传力量。
但仔细想想，这件事中出现的偶然因素太多了。
首先，就算是饥饿营销，但星巴克准备的杯子未免太少。
其次，整件事情开始爆发是因为打架视频的流出，但该视频的确不是炒作，是实际发生的事件。
再次，事件发酵中，各路大神也来蹭热点，这是不可控因素，排除公关的可能。
综上，我可以基本排除该事件背后有公关推手的作用。
猫爪杯能够爆火，是因为事件发展成社会热点所导致的结果，使它爆火的主要标签是“打架”和“贵”。
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星巴克对于本次樱花系列产品的推广，一切都是固定套路，没有额外购买广告位，也没有花钱买kol软文。
他们应该也没想到，和之前做杯子一样的事，突然就火了。。。
但另一方面，这件事件也有必然的因素
我们有句老话，“酒香也怕巷子深”。在之前，有人研发出一款好产品的时候，他们就需要投入大量的资金来进行宣传工作。
从产品角度来说，猫爪杯确实是一款充满创意，极其可爱的产品。当倒满牛奶时，它就是可爱的白猫爪。当倒满咖啡时，它又变成了棕色的猫爪，充满了天才般的想象力。从这点来说，它的爆火有着一定的必然性，在『二微一抖』的时代，好的产品自然能得到天然的关注。
毕竟，星巴克做了那么多杯子了，突然爆火一个不是很正常吗？
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随着时间的推移，越来越多仿制品也陆续出现，猫爪杯的热度也在逐渐下降。
但喧嚣过后，这件事所暴露的东西依旧值得我们深思。
星巴克的软文营销案例有哪些
顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。
至于说经典案例随处都是！这里提供一篇苏宁电器的：
星巴克的软文营销案例怎么写
软文的话，一是你文学素质有信一定的功底，二是你对软文营销有一定的认识 ，说到这，其实文芳阁的软文就不错了，建议去看下吧。