单干还是上班相信是很多运营面临的职业选择,以前很多卖家故事里卖家都是从公司上班的运营到单干,可能一方之言不能让卖家有更深的体会,这次小编特意请来了由单干入行走向公司运营的刘先生,让他给我们讲讲不同的经历。
以下内容由卖家口述,百佬汇小编整理:
初出茅庐被忽悠,稀里糊涂开始单干
我是2018年毕业的,算起来加入亚马逊才一年半。刚刚踏出校园的时候,不知道自己适合干什么。有一天上网闲逛的时候看到一个培训班,天天喊着什么月入上万美金不是梦。
我一心动,问家里拿了点钱,上了那个培训班。但其实培训班良莠不齐,讲的其实很基础,主要的就是投钱打广告。但是当时对这个行业理解不深,觉得好像懂得了很多,其实都是皮毛。
学了一个月,天天被各种哪一期的学员爆了单,一下子赚了几十上百万给忽悠了。那时候一直幻想自己也许一年暴富,就要远甩那些上班的同学几条街。
又问爸妈拿了点投资,自己搞了个办公室。爸妈其实挺支持我的,一直鼓励我甩开手。现在想想当初很感激他们的理解,因为听了好多爸妈不同意初出茅庐就创业的故事,觉得我爸妈在这一点还是挺开明。
我的运气还是不错的,第一款产品就选了个冷门产品,并且成本挺高,要是现在我压根不敢这么拍脑袋选。但胜在用户的黏性还是很高。现在想想真的是老天眷顾让我出了单。
产品小爆乐飘飘,速成隐患初显端倪
那个时候不知道自己是哪里来的梁静茹的勇气,一上架就开始翻两倍价格卖,什么评论都没有的时候就开始开广告,并且竟然出单了。
新品的流量扶持加上12月份圣诞节的到来,我还是小爆了一下,一天几十个,一个有一百多的利润,真的是一天接近一万的利润。连续好几天都睡不着,晚上都起来抱着电脑笑,越看越兴奋。像一个疯掉的赌徒一样。
小爆了几天之后,问题就开始呈现出来了。
差评接踵而至,产品出单无门
前面说了培训班就是填鸭式教育,看起来一个月学了超多东西,好像后台都很熟悉了,物流也懂了,备货也懂了,但是理论教育在实践里面往往是吃亏的。
很多具体的问题都没有涉及到,所以在你真正上手实践的时候,各种具体的问题就会纷至沓来,让你猝不及防。
广告这个万金油到后面失效了。手头没有什么其他的资源,产品上架三个多月,愣是没有一条评论,放到现在我都不敢相信。
因为培训班都说,刷单测评不安全,要大力使用广告工具,我现在都怀疑他们是不是收了广告的回扣。所以我真是一单都没刷,后来才发现亚马逊的留评率基本都在1%,冷门类目更少,这条裸奔的listing能够出单真的是难得。
后来的遭遇就更惨了,评论是等到了,等来了两条差评,销量一下子就归了零。
赶紧各种渠道想办法删除差评。
市面上的那些删差评的服务商,真的是一个稳赚不赔的生意,找了一个沟通了一阵子,把所有希望都寄托在他身上,结果轻飘飘说一句删不了,就完了。
后来我也找了一个说是可以帮忙联系到买家删除的,结果大家也猜到了,被骗了。
两个差评没删掉,单量一塌糊涂,最后是低价清仓,连本都没有保回来……
我想了一下可能是我listing没好评太弱了,经不起差评洗刷,就打算再给自己一次机会,挑选别的产品继续卖。
结果我的眼光又一次扑街了,我除了会开广告真的别的啥也不会,烧了几百美金就出了一单,要不是这是自己生意我都能把自己打残。
我真的佛了,发现自己什么都不会,打算清了这些货就出去打工吧,自己当老板真的不合适。
收回初心,抛弃单干,加入公司开始精品运营
经过半个多月的时间清完了库存,还好量也不多。我就老老实实找一家亚马逊运营公司上班。虽然有自己选品的经验,但是很多运营还是菜鸟。
我一步步学会了怎么分析对手的listing,怎么设置价格,怎么抢购物车,怎么上Q&A,怎么找测评刷单,怎么分析广告。
公司不大不小,团队分工挺细致,愿意让你干也放手让你干,时不时有培训,总结经验,也有打法布局。
一番经历感触深,单干or上班有话说
公司上班半年,现在回想起自己以前的运营,真的是惨不忍睹,恨不得给当时的自己几巴掌。所以很想沉淀下来,想学点不同品类的打法和市场眼界。打算再熟练一点,在公司待个一两年,积累资源经验,混个合伙人什么的。
自己做和公司上班不一样我深刻体验到了,我也在想我究竟是适合自己单干还是公司上班,相信这也是很多运营会出现的疑惑。就拿我自己,如果不是家里支持,我不会从单干开始,如果在公司待过,可能我第一次选品会推爆起来。所以单干需要资金,需要学习的基础,这些是公司现在给我的。
而我的单干经验和对产品的理解,在公司的运营中也是十分加分,并且很容易出成绩,有成就感,所以还是看个人的想法和规划吧。只是如果你要单干,资金和运营技巧最好都积累一些,这是我的经验。
希望与各位卖家共勉。(来源:本文由百佬汇跨境电商联盟出品)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书!
亚马逊运营日常做的事:
1.查看销量和销来自售金额
这自然是需要每天关注的,但除了看一眼,甚至有些人连做一个销量纪录清单都没有,销量已经客观存在了,你看或者不看,它都在那里,不增不减,那么,就“看”这件事本身来说,并没有意义。我们之所以要“看”,是要看出其背后的一些因素:什么因素造成的销量增加?是否可以将这些因素继续发挥?其增加是否可持续?如果销量下好害费首脱告其带存降了,又是什么原因导致的?是偶然因素还是不可回避的?该制订什么对策来应对?等等等等。如果没有后面这些问题,你每天的“看销量”都仅仅是看而已。
2.处理邮件和纠纷
这虽然是日常所必须的,可是往往不会每天都有啊。即便一个日均500单的账号,一天也未必会有5封邮件香超守足神算销她言轻。邮件如此少,纠纷就更少,每天花费了5-10分钟的处理,根本不能算是“日常”工作啊。这部分工作,真的很少,而且只是被动处理的一项,有邮件,才有处极证理,没有邮件,就没有处理,纠纷也是如此,所以,说“日常”多少有点夸大了。当然,如果你在做速卖通,日均500订单的店铺,日均差不多会有300封甚至更多的邮件和纠纷,那么邮件和纠纷就是“日常”工作的重头戏了。但亚马逊真不是。
3.跟进客户差评
和邮件处理、纠纷处理类似,卖家一般差评较少,如果每天都有一大堆差评需要跟进,这个账号也基本上废了。当然,对联宪给消于差评的处理,我在这里需要提醒的是,不要简单的把差评的处理等同于给客户发邮件道歉、祈求、哀求、威胁、辱骂、胁集配许迫客户帮你修改,严格意义上来说,平台并不提倡卖家为了改评价的事联系买家的,卖家的联今左茶心请执太波身系是为了账号和Listi掌行矿正余企ng的绩效表现,但有些客户很轴,不愿意修改评价,也有一些卖家收到的差评是遭遇竞争对手的恶意黑手,所以,在联系客户改差评的同时名小宜矛掌势防化朝沉,卖家不妨以适当的方式增加一些评价。对,我是说“增评”,我是说“以适当的方式”,你懂的。
4.处理FBA发货
对于一般的电商团队来说,FBA发货是相对固定的,量少时,不会每天都忙乎发货的事,量多时,就有了固定的发货的人员,所以,一个运营应该从FBA发货中解放出来,如果你把一个运营变成了一个包货工,其运营业绩可想而知。
5.选品
对于很多亚马逊店铺,其实是不需要进行选品的,实体工厂卖家,往往是只销售自己现在生产的那几款产品,不需要选品,也有很多卖家,店铺里十几二十个产品,千年不倒,也千年不更县并向鱼波措换向量令因新,卖得喜乐无穷,何谈选品之说?所以纸屋提科内让散调告,严格来说,选品并不是很多卖家日常的事。当然,对于某个老板要求员工“每天选品并发布不少于10条产品”,台最绿济示我只能说,盲目的杂乱的铺货,不是我想讨论的话题。孩子多了难养活,养活容易,教育成才不容易,对于亚马逊卖家来说,也是如此。精品化打造才是王道。
6.检查CPC广告
这个接近于一个亚马逊运营应该做的日常的工作了。但推是,我是说但是,需要有细化的指标出来,如果仅仅是看一眼花费了多少钱,没有点击不开心,有点击末财育两超响固没转化也不开心,却不思考数据背后的因素和逻辑,不考虑对广告的优化调整,那么,这样的检查也是无效的。
7.Listing优化
如果必连读粮七一个运营把Listin阶g优化作为日常工作,就更是大错特错了。Listing的优化讲究节奏,只有在特船究较苦积思此离衣育富定时刻才叫优化,在很多时候对Listing的变动可能只能叫“调整”。每次对Li素百引式去sting的调整都会影响到Listing权重的变化,而权重可能因为调整而向好发展,此时我们可以称之为“优化”,而因为你的调整导致了Listing权重向坏的方向发展,那也只能称之为“调整”。具体来说,当一条Listing销量稳步上升时,当一条Listing销量达到销售预期且销量稳定时,除非Listing有严重的参数错误,否则都不要调整,只有在一条Listing长期没有销量或者销量趋势性的大幅下降时,才有必要进行优化,但每一次优化之后,都需要有一个至少3-7天的观察期,而不是每天手贱贱的去调整。如果每天调整,你会发现,这条Listing越来销量越差了。
既然上述的内容并不能完全算作日常工作,一个亚马逊运营日常应该做什么呢?
01
客服工作:前边提及的邮件回复、纠纷处理、差评联系和跟进等客服工作,都是必须的,但需要提醒的是,客服工作看似是被动型工作,但在处理时一定要积极主动,服务好一个已经满意的客户不难,难的是如何让一个不满意的客户变得满意,这里面包含既包含和客户沟通时的态度,也包含处理过程中的技巧,总之,在处理客服工作中,卖家一定要学会换位思考,调换位置,如果你的解答不能令自己满意,那也一定不能让客户满意的,那么,就推倒重来。不懂得换位思考,就做不好客服工作。
02
新品开发工作:虽然亚马逊卖家未必需要经常开发产品,甚至你已经拥有了可以支撑当前业绩发展的稳定的产品,但产品开发工作还是运营应该长期坚持去做的,产品开发工作意味着你要审视市场的现状,并根据对现状的分析,预测市场趋势,这种分析和预测不意味着必须选择具体的产品,但坚持做新品开发,能够培养对市场的敏感,同时,也有可能发掘到潜在爆款产品。
03
PMC工作:PMC在生产型企业指生产计划进度的跟进和管控,这里指FBA库存销量评估和FBA备货发货安排。作为一名亚马逊运营,一定要根据销量和库存,安排好备货发货工作,相信很多卖家都曾遭遇过辛辛苦苦打造的Listing因为断货而导致的销量大幅下降的尴尬局面,所以,根据销量控制好库存,根据发货时效安排好发货,非常重要。
04
数据分析工作:运营要学会读数据,流量数据,销售数据,和广告数据,都是必须分析的。不关注流量数据,运营就失去了基础,不关注销售数据,就会对销售的变化不敏感,而不关注广告数据,要么导致广告投入产出比过高,要么导致广告没有效果还茫然不知。
而最最关键的是,每天关注你的竞争对手们:作为一名亚马逊运营,一定要为每一条Listing找出10-20家竞争对手,每天要对竞争对手们的Listing状况进行查看分析,并把分析出来的数据和自己的运营状况做对比,竞争对手们的销量怎么样,和自己对比,自己的销量是否有所增长,如果没有,原因是什么?竞争对手们是否有投放广告,广告投放的内在逻辑是什么,是否比自己的投放更合理?竞争对手们的Review增长和星级是怎样的,和自己的Review相比,自己的是优呢还是劣呢?竞争对手们的价格和自己的价格相比,自己的价格是否更具有竞争优势?类似这样的问题还有很多,如果卖家能够在对比中发现问题,思考并改进,就会发现,自己对运营的理解不知不觉间就进了几阶,运营得心应手了。
当然,如果一名亚马逊运营认真的做到上述的这些工作,自然也就不存在所谓的悠闲,也就不会把一个店铺搞得不死不活没有长进了。