软文营销之脑白金案例-脑白金软文营销案例与分析
Time:2024-03-10 08:56:16
关于软文营销之脑白金案例的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销之脑白金案例
脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾，就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹，如果按人均每瓶消费计算，全国则有3~4千万
人吃过脑白金。
脑白金的“杀手锏”是什么？核心点是所谓的新闻传播，具体包
括两种手法：
软文是脑白金营销最得意的绝技之一，脑白金的精彩问世，是以五篇大块软文鸣锣开道，创造一个非常新奇的新闻两点，引出人体脑白金的话题，如以美国人的疯狂，引发人类长老不生的话题，从深层次发掘人们求长生的心理，还拿脑白金与克隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住了热点事件，宣传脑白金的神秘特点。
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脑白金还善于创造事件，引导热点导向，炒作免费送脑白金活动的始末，就是一个典型的案例，99年6月30日，脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动，脑白金策划人员紧紧把握了新闻点，及时加大了传播力度。达到以下效果：
第一、传播活动现场的壮观场面，暗示老百姓高涨的热情，
第二、 传播活动种秩序的混乱，甚至造成十几个市民受伤，借势渲染市民的迫切心情
第三、 通过对受伤市民的道歉和送礼慰金，传播企业公德心，树立企业和产品品牌形像
通过这一系列宣传，脑白金在上海的销售高潮迭起。
脑白金在江城---吉林免费赠送活动时，正赶上大雨天，几千人在大雨中排队等候领取脑白金，于是策划人员抓住契机，将天时地利与人和相结合，连续在媒体上大做文章，如江城万人感冒等，信息传开后，收到了极好的新闻效果。
新闻传播在脑白金的品牌宣传种，其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文，因此，逢年过节，当脑白金进入旺销售期时，
很多的销售点出现断档，策划人员就会围绕这一事件，大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，还以新闻追踪的形式，报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，为的是树立产品美誉度，
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迎合从众心理，更加掀起抢购狂潮。
当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，我们是否也深思过，脑白金的成功靠什么？其实最关键还是策划
脑白金软文营销经典案例
方式是很多，比如：论坛，新闻式等等
脑白金软文营销案例与分析
软文营销就很牛游显希改奏是指通过特定的概念诉求、以摆事景够殖由含实讲道理的方式使消费者上费试走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如：新闻、第三方评论、访谈组终笔频肥市越天临学波、采访、口碑。
软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对异发八光但消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。