上周,传微信订阅号将进行重大改造、订阅号展示方式或发生重大变化的消息在业内引起众多关注,换言之,微信订阅号的呈现方式可能会从当前的折叠式,变为信息流。
详情在新榜此前《重磅!传微信订阅号进行重大改造,新一轮洗牌将至?》、《微信要今日头条化?这绝对是自媒体的坏消息》等推文中均有陈述。
那么业界同行对这个消息都怎么看?为此我们搜集整理了后台所有相关留言,并对业内相关媒体的评论分析进行观察,得出以下文字。(为阅读体验部分留言有所删减)
支持派:
如果改那广告位就多了,
可能是自媒体创业的二次机遇
试试也行,新的生态又会诞生……
@凌洋
千万粉丝大号怕了
,我们几万粉丝的阅读量也可以抗衡大号了
@Higher Lee
有的公司做好多个公众号,发相似的内容,变成信息流以后,重复内容会被降噪,对用户来说,是好事,你晚推的重复的内容,直接就不在信息流中展示,这不挺好的吗?反正对用户有利的,咱就支持,准没错。
@遙朢鷰園
利好。方便订阅的人
@杨文斌律师
用过rss订阅和即刻的朋友就会知道,信息流模式对于内容分发和查看有多大的促进作用。
@拔刀刘
应该要改,现在微信的广告效果最差,如果改成信息流,那广告位就多了,效果也会比以前放在文章底部好很多。怕改版的都是大号,每天不愁打开率。作为普通用户我还是希望改成信息流,看起来方便。
@江正东
支持改版,必须要有高质量对用户有益的文章,让用户去衡量和选择关注与否…总发垃圾无聊信息的,碍眼,必须取消关注。
@二师兄Gin
好事,说会打破内容生态的,只不过是头部而已,微信这是要改变头部大号霸占粉丝注意力的现状,给新兴大号更多的机会,也给用户更多可能发现好内容的机会,现在订阅号的打开率低,也包括了头部大号。乐见公众号自媒体创业的二次机遇。头部别叫苦,对自己的内容够自信的话,怕毛线。微信如果要改,就来彻底一点,把看一看这种形式搬到订阅号,介入分发,用户如果订阅的号可以优先展示。
@王辉
反对派:
人格化变成大广场,
对优质内容来说是灾难
改了就不做了。
@蓝天
这不分明是自杀行为么。
@Hans’ヒカリ
本来公众号变现就难,这样的话连一点念头都给浇灭了,对内容生产者来说打击是毁灭性的。
@水无眠
加推荐,插广告,关注的某个号出了广告费就可以靠前显示,那才是真的醉了。
@蜗牛
我关注了500个公众号,你让我翻多久?对于低质量的搬运内容者来说这是好事儿,但是对于内容优质的平台来讲就是灾难。
@小馒头
微信在做任何改动前不应该和开发者大号们进行一下磋商么,哪次都是想改就改,这是生态,不是个人乐园。公众号的特点之一就在于人格化,相当于我喜欢这个人,我去看他的观点,然后与他交心,类似一种思想社交。打破这种人格化,就把所有观点放入了大广场,吵吵嚷嚷的地方谁会去?
@刘同学你海是那么涛气
那样的话,很多质量一般的号的文会把质量好的文顶下去,这样一些原来觉得还可能有点用暂时保留的号就不得不取关了。真改革的话,我应该会取关至少三分之二的公众号。
@崔逸群
我支持搞成杂志封面模式,用户可以选择极简呈现(和现在类似)或者杂志呈现。信息流可以说是非常垃圾的呈现方式,没有侧重点,傻逼化阅读。
@Talent
处女座不喜欢,只能取关,让列表简洁些。
@浮尘子
如果真是改版成这样,我就对新媒体彻底绝望了!如果真是这样或许公众号打开率会提高一点点,但未必是你的公众号文章打开率提高了!!!那么多文章推积成山,我还要花费时间找自己想看的公众号,难免会造成用户方向感错失,影响微信原有的整个生态系统。
微信公众号注重的是品牌的打造,如采用了杂乱无序的展现方式,何来品牌而言?这种传言用来做看一看或许合适,但做订阅号并不看好。
@夜中的我
我只能说小号是真的不用活了,更新频率,热度,质量跟大号的差距会越来越大,小号的内容永远沉底,而且如果标题和配图不是足够漂亮,为了整体的美观,很多人会把首页不美观的类似于出于人情关注的号取关。
这一招够狠,没点大策划和底气都不敢涉水自媒体了,不过也确实,两千万的公众号,也是该开始淘汰了。行业规范化审美、专业化和用户便利化才是最终的发展趋势,虽然个人不喜欢变信息流,但是预感百分之八十会变。独立性没有了心会很痛啊!
@描眉倚红妆.
如果是一条的广告我习惯性地会看,改版后,我看毛线啊,直接就滑过了。还有自定义菜单废了吧?会不会很多人升级成服务号?一个订阅号一天恐怕都会推七八篇吧,篇数太多后,会不会让用户自主分类,比如地方,娱乐......在分类过程中,会不会很多非优质公号就很方便地直接取关?究竟谁会得利,真说不清。
@什邡吧Boom
信息流的话公众号自定义菜单的作用就减弱了,像我这种喜欢在后台和女粉丝聊天的就干瞪眼了。
@诗和远方
腾讯有信息流产品(企鹅号),没必要把微信也加入信息流,如果微信也变成了信息流,新媒体两微一端就不复存在了!不过微信也要做一些改变,让用户体验更好!
@金爷
提建议派:
呈现方式可切换多选,
将公众号内容同步展示朋友圈
提出几个建议,优先推荐方式可以是多维度多权重评估,如更新时间节点、阅读完成分比,参与点赞或拍砖,原创等等,挑选接近真实的作品,其次,可以对公众号种类分类提供分类菜单,经管、娱乐、军事等等。
@Jake young
应该顶部有三到四个按钮可以切换模式,但默认的是原来的展现方式,用户可以自行选择新鲜的展现模式。
@孟子约
希望保留置顶和搜索功能。置顶-追星追号;搜索-主题阅读。
@荆磊
做过产品的我认为最好的方式是:将用户订阅的公众号所更新的内容同步展示到朋友圈。这样能极大地提高展示率,同时也将使得低质量的公众号很快被用户取关。或许在前面两天用户会感到有所干扰,但几天后剩下的公众号全是用户所需要的质量高的公众号,大环境就净化了,每方都会满意。
@麻药
支持为用户提供2种朋友圈阅读方式,右上角设置2个标签,一个我的朋友圈,一个公号朋友圈,可自由选择。排排坐分果果
@妮卡 蔷薇花开Nica
观察分析派:
也许会出现标题党+图片党+摘要党?
现在是以号为主,变现途径掌握在各个流量大号手中。如果以内容为主,做信息流广告,那微信就是一个收费站,广告变现的主动权就回到了微信的手上。商业的本质毕竟是利益?
@厚德载物
改版主要牺牲了菜单,账号权重下降。现在的订阅号本质上是一个产品,方便粉丝与账号互动,账号除了寄生在微信里,其他基本都是独立的,做电商,做网站等都是顺理成章的。
但是如果改版订阅号就变成了一个单纯显示内容的地方,牺牲了账号的重要性,以及电商,网站等其他可能性。如何在提高阅读效率的同时,还能保证账号现在的权重,互动性才是考验微信智慧的时刻。
@fly
目前100个号里,有一半左右的号发的同样的内容,重复率太高,如果改版后限制相同内容发布,着重内容原创,相信微信生态圈会更加健康。再者,微信没有粉丝基数,内容再好,也无人能识,对于内容创业者来讲,尤其对进入较晚的写作者来讲是个机会。
@沁
能做阅读数的人无所谓,本来就做不起来的人是因为本来就水平不行所以没有关系。
@A青筱大红袍
对于粉丝三位数的我,丝毫不受影响
@默
内容为王,微信要大力扶持优质内容,估计要严格限制用户关注公众号的数量。
@杀猪匠
也许会出现标题党+图片党+摘要党?
@Vivi_凤仪
改版,将意味着微信将迎来一次大的取关运动。展示版面有限,而内容感觉更杂乱。关注20个以上号的人可能会选择性取关。而如果你关注了100个,可能想保留的也就那么20来个而已。
@之哥
如果按时间顺序排列的话,几点推送错开高峰期成了一个问题。
@AimarFung
最近公众号在投广点通广告增粉,看到这个消息后觉得还要不要投啊,增粉挺贵的
@九千六
改版,对于每天发大量信息的号有利,对每天只发一篇优质内容的是打击!
@哆啦A梦
不会打开的依然不会打开。
@Lyn
跟今日头条还是不一样的呀。即便改成信息流,也还是得先订阅才能接受推送,也还是最新的推送排在在前边,只是信息展示当时变化了而已。并不是逻辑改变了。
@遙朢鷰園
我觉得微信改版,是想做超市,公众号成了供货商。
@千帆
业界媒体分析:
如果微信订阅号改版
让流量、内容和营销大洗牌
腾讯未来会变成一家广告公司?
关于微信订阅号可能改版的传闻,一经传出就像在业界引爆一颗重磅炸弹,很多科技媒体和行业观察者也做了一些分析和猜测。
宁飞虹在“DoMarketing-营销智库”撰文《传微信要对订阅号进行重大改造 会动谁的奶酪?》称,如果微信订阅号真如传闻中改版,既是流量的重新洗牌,也是内容的重新洗牌,更是营销玩法、计价模式、衡量标准的重新洗牌文章提出一些值得思考的问题:
1. 粉丝订阅不重要了?——粉丝是围绕公号创业的创业者,进行融资、商业化变现的最核心资产。
2. 原创会变得更为重要?——如果微信搞信息流,可能也会在信息流的分发呈现上优先展示原创内容,提高其分发权重。
3. 会冲击微信大V的营销变现?——用户在刷信息流时,如果平台只把优质内容推送到用户面前,而把软文,含营销内容的文章屏蔽掉,或者需要刷很久才出现。这类软广内容曝光度的下降,会不会改变当下微信软文广告投放的运行规则?
“俊世太保”在虎嗅网发表《张小龙为什么必须改变》指出,尽管张小龙坚持微信公众平台的去中心化原则,但微信公众号发展至今,用户关注的订阅号越来越多,订阅号的打开率不断下滑,新入场玩家获取粉丝的难度不断提升,“大V们正成为一个个中心化入口”。
他认为,强势大V也侵蚀了本属于微信的利润,微信希望通过改版“重夺内容分发权”,而这“或许是微信加速商业化的开始”。
36氪发表高小倩文章《腾讯离成为一家广告公司又近了一步?微信订阅号或以信息流形式展示》认为,信息流的展现方式以及巨大的社交流量,无疑会进一步释放腾讯公司的广告潜力。
目前,除了朋友圈,微信也在公众号文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中,已经或正在进行广告尝试。未来如果这几大入口的广告展示形式能形成联动,势必会为腾讯带来更多的广告收入。对比广告在Facebook营收中的占比来看,腾讯的广告营收确实很有想象空间。
“游戏之后,广告会成为腾讯最可观的营收来源吗?以及腾讯会成为一家广告公司吗?”
新榜在10月18日-19日率先披露微信订阅号或将改版的报道中,做了一项小调查,一共有2371人投票,其中1075人(占比45.3%)反对微信订阅号改版,还有722人(占30.5%)持观望态度,仅574人(占24.2%)表示支持。
微信公众号推出5年多来,数以百万计的内容创业者用心血、汗水和金钱,在这片内容驱动梦想的土地上,勤勤恳恳地劳作、通过努力获得自己的用户、朝着“再小的个体也有自己的品牌”等或大或小的梦想奋进。
马化腾曾说,腾讯要打造最成功开放平台。过去几年间,腾讯扭转过往骂名并获得业界赞誉,跟这种开放和共赢的合作思维及模式密切相关。而微信订阅号改版为信息流呈现的消息,对很多内容创业者来说就像平台的“过河拆桥”,让人心碎神伤。
微信,一直被内容创业者视为最佳平台,今后能在维护内容生态良性运转和自身商业收益方面,找到多方共赢的更好平衡点吗?新榜将继续对此话题跟踪报道。
你好,广告主!
——广州乐颐对你的一声问候。
在这个世界上,从来就不缺乏问候,轻轻的一句你好,有的出于礼貌,有的出于真心。当我说出这句问候时,希望能像小波对银河写的那封信的开头:“你好啊,银河”,简单中却带着诚意满满。
想了很长一段时间,该怎么跟你打招呼。最初的想法是这样的:
广州乐颐网络科技有限公司作为一家专业的互联网营销整合机构,年产值达3000万。公司主创人员均来自于新浪、搜房、网易等极具影响力的媒体,拥有多年互联网门户网站、垂直网站、SNS社区等媒体产品实操经验。多年来,长期为箭牌卫浴瓷砖、法恩莎卫浴瓷砖、欧派橱柜、索菲亚衣柜、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、联邦家居、安华卫浴·瓷砖等百余家家居建材知名品牌提供互联网营销服务。如果你有营销推广的需求,可以联系这家正在成长中的广告公司。
这自卖自夸式的开场白总是觉得不太对。还不如先说下初心,为什么在广告公司不缺的广州,广州乐颐还值得你知悉。
也许当你的朋友圈偶尔刷屏般存在某品牌的创意链接,品牌传播速度之快之广让你惊叹连连;也许当你打开手机里面的APP时,突然闪现的首屏广告让你记忆深刻;也许当你在看着客户端新闻时,在你不设防的情况下点开的竟是一篇推广文;也许当你在线下参与活动时,线上的手机端却能同时参与着互动……所有的这些,不得不让你佩服如今传播营销推广想法创意之奇之妙。
或许整套方案出自4A之手,或许只是某个默默无名的小小广告公司的好的想法。我们知道,在你眼里,好的营销方案不论出处,只要够好性价比够高,能达到效果就已经完美。
人不能以貌取人,正如即使广州乐颐规模小,也不能否认它确实有着它自己优秀的做方案的这么一群人,为了你一个需求,他们会做到尽心尽力,不想让你的钱白白烧掉。
我们相信“把事做好”的信念,只希望你花出去做广告的钱都值得。因为我们不知名,所以我们尽心服务,让作为甲方的你最终也能给我们点个赞。
对,就是这么简单。却很不简单。
我是谁?不重要,我只是一个广告公司。重要的是,我想真诚说句:“你好,广告主!”愿你在这个广告遍地的社会里,感受到这句亲亲的问候出自于我的真心。
最后想说,,要不你去找找广州乐颐,说不定有惊喜。。希望能帮到你。
我个人认为流风网络营销团队挺好
最好的软文还是出自公司自已内部的人,因为他们最熟悉公司的产品、服务及各方面的优势,写出来的软文质量较高,也与公司贴进。请枪手来写,如果这个枪手了解行业还好,不了解这个财矿殖直材印语湖笑故错行业的话,写出来的软文一般都过不了关的,那样的软文不如不发布出来。
个人建议,你可以号称同事都来写软文,把给外面的钱给同事来,一则写出来的质量高,二来肥水不留外人田。
这是我的个人经验,仅供参考。