关于母亲节花店的软文营销-母亲节花店宣传文案
Time:2024-04-23 13:44:14
关于关于母亲节花店的软文营销的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
关于母亲节花店的软文营销
母亲节临近，全国疫情形势又趋紧张，这让全国各地的花店业者，对母亲节的花礼销售充满了不确定感。然而，作为近年来业绩直追情人节的第二大节，母亲节的营销依然是很多花店的战略重点。
纵观全国母亲节花礼市场，大城市受挫明显，中小城市相对稳定；中高价位花礼销售稳定，中低价位花礼客户流失；一个客户往往订购两三束花，但单价有所降低。
因此，控制成本、操作便捷、注重气氛感，成为很多花店母亲节花礼的设计要素。
成都DORMAS GARDEN是一家“小而美”的文艺网红花店，干净自然的花礼设计是它的风格标签。主理人多妈告诉《中国花卉报》记者：她预计今年母亲节市场疲软，花礼销售比去年差，因此鲜花备货不多，更多是进了一些包装资材。花礼以母亲节主打的康乃馨为主，还会加入一些进口芍药。简洁的圆形花束，配上质感不错的布料包装，寓意着母爱的温馨。
温州香草山定位为植物美学店，这家花店每一次的节日花礼设计都充满创意。主理人百惠认为，今年母亲节市场整体会比去年差，零售花礼销售预计与去年持平，而企业沙龙和场景布置业务会明显减少。因此，用心设计零售花礼，是她的主攻方向。
“今年母亲节我们主推花瓶花束——里面是花瓶外面是花束。这款花礼看似简单，但有四个优点：第一，设计师可以先放好花泥，打好包装，再插花，便于提前准备；第二，用花量更好控制，更省成本；第三，它照顾到母亲们收到花礼后的打理——有的母亲可能不知道要拆花插花瓶，甚至家里都没有花瓶，这款花瓶花束一举两得，几天浇一次水到花泥里就可以了；最后，花败了，花瓶还可以放家里使用，环保又实用。”
今年的母亲节花礼，香草山主推的色系有：红色+复古茶粉、粉色+紫色、紫色、白色+绿色。
香草山还推了旗袍小香风花束和仙仙的芍药花盒，适合气质优雅的妈妈们。
对于南京墨俪花道创始人墨俪来说，小原流二级家元教授的身份，和对韩式花艺的精通，都让她的母亲节花礼浪漫而精致。
墨俪说，现在的母亲节订单往往是一位客户订三束花——母亲节买花送爱人、妈妈和岳母，这已经成了很多讲究生活仪式感的男士消费习惯。
以郁金香、复古康乃馨、泡泡玫瑰等制作的花盒，充满了复古油画般的质感；用进口芍药、康乃馨等配上小香风的珍珠手拎花桶则气质满满。
精致的蜡烛香薰挂牌，是母亲节沙龙课的亮点。进口环保大豆蜡、香氛以及永生花等，特别适合专门为母亲们做一款定制手作礼。
以进口芍药和海芋、郁金香等花材，搭配的粉紫色系花束花盒，温柔优雅，绝对会让内心柔软的母亲们一见倾心。
东方插花沙龙在母亲节市场也是大有可为的，虽然它受众面小，但往往更精致而富有文化品位。《我的花框》展现了日式小原流的典雅从容，寓意是愿五月的母亲如芍药一般优雅。
母亲节主题的茶席花作品，花器取自日常生活中常用的小号瓶器，灵动的蝴蝶花配以喷泉草点缀，寓意是祝愿母亲永葆对生活的热爱与情趣。
主题为《盛世年华》的作品，以家中常见盘碟为器皿，配上芍药与温柔的鸢尾，将花朵盛放的景色融入盘中，寓意母亲往后的日子过得有滋有味，不负盛世年华。
墨俪相信，今年母亲节的市场会比往年更受消费者重视，原因是在疫情下，大家更懂得去珍惜生命，感恩生活。居家期间，又多了与家人相处的时间，情感上更加亲密。亲近自然的鲜花，正是疫情下感恩母爱的最佳礼品。
大连今年一直疫情不断，因为不能外出活动和聚餐，鑫秀丽花艺咖啡的主理人汉秀丽认为，今年母亲节生意会减少。她做了简单备货，花材以芍药为主。一直在传统插花融入西式花艺上表现出色的汉秀丽，母亲节花礼也是用中式手法设计花篮、花束和花盒，喜欢这种风格的客户群已经越来越稳定。
南昌的都市花语生意一直都很好，往年母亲节和情人节、教师节都是必“爆”节日，今年因为近期疫情影响，创始人黎小荣认为生意不会比往年差，但还是在备货上稍微保守了一点。
目前推出的主打花礼是瓶花、礼盒和圆形花束。“我们会提前做一些准备，比如先把瓶子上的花结和圆形花束的包装打好。这样节前两天到货的花材，只要打好花束就出成品了。”黎小荣说。
粉色、粉紫色、桃红色和红色，是今年都市花语母亲节花礼主打色，分别对应不同年龄段妈妈的喜好。
贵州兴仁市的天雨花卉，因为在小城市受疫情影响不大，创始人王祖红比较乐观，母亲节备货比往年略多，主要是以康乃馨为主，辅助应季的芍药、百合、鸢尾等。
值此母亲节来临之际，也祝愿每一份有心的花礼，都能给天下的妈妈们带来感动和祝福。
（本报记者霍丽洁撰稿）
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