新浪vr软文营销广告投放-新浪vr软文营销广告投放策略
Time:2024-05-29 21:08:13
关于新浪vr软文营销广告投放的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
新浪vr软文营销广告投放
今年四月，房产服务平台链家网宣布正式升级为贝壳找房，随后在五月中旬宣布将VR技术运用到不动产领域，推出“VR看房、VR讲房、VR带看”三大核心功能，并表示将在今年年底实现全国30多个城市、70万套二手和租房房源、3500个新房楼盘的VR呈现。还有负责人表示：拍摄、上传一间 100 平米左右的公寓的信息只需不到一小时，展示在用户一端时，1.5 个 G 的数据被压缩到 15M 左右。”快捷方便。
于此同时，贝壳找房开始在知乎、今日头条上投放相关VR看房广告，来自媒体的软文也铺天盖地，引来了不少人关注。
一直被多数人认为是噱头的VR看房，在贝壳找房的这一波猛操作之下能否有得到改变，VR看房能从伪需求变成真正解决用户找房看房痛点的技术应用吗？我们下载了贝壳找房APP，准备一探究竟。
全景看房不等于VR看房
进入APP后，“VR看房，说看就看”的广告相当醒目，看来贝壳找房确实是很想让用户们体验到这一功能。戴上VR头盔，身临其境挑选房屋，免去诸多烦恼，对于想买房的用户充满了吸引力。
跟随指引，我们顺利进入到了VR看房之中，但是出现在眼前的画面，令人惊讶。我们看到地竟然是一个加强版全景看房功能。用户点击屏幕之后，可以自由观察屋内的情况。
那有没有我们预想中身临其境的功能呢？经过一番努力，我们总算找到了真正的VR功能，它被藏在了设置当中，只有一个常见的Cardboard图标，用户在手机横屏时，点击图标，才能开启VR功能，并在VR手机壳子中观看。
但是VR体验并不好，延迟较高且画质较差，原因可能是他们将“15个G的数据压缩到15M左右”。同时手机壳子带来的画面畸变，让VR看房变成了一种煎熬。雪上加霜地是，其VR功能并没有得到足够的优化，在使用的时候，眼前的画面甚至会因为手机自动锁屏而黑屏。
好在普通用户不能“轻易”使用这一功能，倒是免去了不少麻烦。贝壳找房默认他们的用户以没有VR手机壳子为主。
使用中我们还发现，当VR功能开启时，另外两个核心功能“VR讲房、VR带看”竟然消失不见了。看来他们更愿意将加强版的全景看房称之为“VR看房”，并为其赋予更多地功能。可以说，贝壳找房这次主推的所谓“VR看房”，在了解VR的人看来，实际上不是真正的VR看房，缺少沉浸式体验和人与虚拟环境的交互。
那如何区分全景和VR呢？实际上有一些很关键的点，那就是用户是否沉浸在一个虚拟世界当中，能否在虚拟世界里自由移动，与虚拟环境能否进行交互。显然，链家的“VR看房”缺少这些必要因素，因此不能称之为“VR看房”。
而且在贝壳VR看房的宣传片里他们也存在偷换概念的嫌疑，其代言人用手指操作着屏幕上的全景看房功能，嘴中却念念有词道“720°VR看房”。
链家平台化转型导致VR看房再度沦为噱头
没有沉浸式体验，没有人与虚拟环境的交互，贝壳找房为何要将加强版的全景看房功能说成是“VR看房”呢？我们试图从贝壳找房背后的房产中介市场寻找原因。
过去这些年，链家的日子并不是太好过。身处房产中介行业，被近几年的政策调控所以影响，导致其业绩下滑，成本收缩，员工出走，高层人事变动也频繁发生。更重要一点地是，链家一直期望以更高估值来完成上市的念想，在房产政策调控中受到了巨大冲击。
链家意识到想要完成上市的梦想，继续停留在房产中介是不行的。于是链家上线贝壳找房，开始向平台化转型。为了提高用户的看房体验，VR看房成为了他们的技术手段。“VR看房，说看就看”的宣传标语，让用户们跃跃欲试。全景看房体验确实比看图片的方式要好，但是大多数用户没有意识到这并非真正的VR体验。
对于链家来说，想要从VR技术中获益，链家需要将自己的VR功能做得和VR广告一样好。而不是在走向平台化的过程中抛出“VR”的噱头，去换回用户的点赞和未来可能出现的敲钟上市。对于VR行业来说，这并不是好事，用户对VR的持续误解和市场对VR看房技术的低热度并不会得到改变。
VR看房是不是伪需求
最后，我们再一次把目光聚焦到“VR看房是不是伪需求”的问题上来。链家对于“VR看房”的定位是让其在房产交易的前端部分发挥作用，即帮助用户筛选房源，更快寻找到中意的户型。可是使用这一功能之后，用户还是会提出实地看房的要求。所以，链家的“VR看房”在房产交易中并没有起到多大的作用。
可以说，如果VR看房不能贯穿房产交易的始终，对于交易产生重要的作用，让用户在VR看房子之后无需再现场看房，那么VR看房仍旧可以被当做伪需求来看待。
不过，现阶段真正的VR看房还是存在着一定的市场，据业内人士透露，房地产开发商会在用户买房之后到交房的时间段里为他们安排VR看房，而这一方面每年会有几亿元的需求且在持续上升状态。当然，如何在未来把VR看房变成刚需，或者是让其在房产领域扮演重要角色，还需要从业者的不断努力才行。
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新浪vr软文营销广告投放策略
SEM广告投放策略有： 一、路径策略：搜索，直投、SEO。
二、媒介策略：
1、google搜索，google联盟；
2、Soso，Soso搜索，情境广告，无线广告，腾讯门户；
3、Sogou搜索，站内搜索引擎，拼音楼输入法；
4、智投，新浪首页，新浪多个频道首页，新浪新闻页和评论页，新浪论坛。
三、媒介选择策略：
1、基于企业产品分析对应受众——适销对路；
2、基于企业受众分析选择媒介——精选媒介；
3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。
新浪vr软文营销广告投放方案
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内容来自用户:现与实谈沃德店铺
典雅灯饰城广告投放方案一、市场分析：
典雅灯饰城经过前几个月的品牌宣造队法皇西测积转批发传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的印象仅面十答纸继止仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知之甚少。通过我本人在网上与朋友聊天说到典雅灯饰城时，发现很少有人懂此品牌，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。
另外，在我市的灯饰行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广，为主打产品的好处也是不断地开发新项目（如样板房，效果实验门面等）；面对竞争激烈的灯饰市场，如果我们不能利用副象民侵存临胶套自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会。
因此，我们必须找出消费值给期科怕由稳独因论者的消费动机，一个顾客为什么到这家灯饰来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动东机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。
通过我们的化期垂卫钢在市场分析得出：目前走进灯饰吸细贵浓增临三的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力准课概损穿倒春和消费基础的小店面老板，希望走进灯饰城能够找到让自己的店面亮眼起来