一、OCPC是什么
通过对转化词的监控,通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击,从而达到提升转化量的效果。
二、工作原理OCPC智能出价分为两个阶段:第一个阶段:数据积累;第二个阶段:智能投放。 俗话说得好,心急吃不了热豆腐,做得好的OCPC往往是建立在成熟的数据积累基础上,例如商桥、表单、留言、咨询工具等转化方式,在推广平台上进行设置,基于关键词统计,对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作,以及对转化较差的词进行收量操作。而这些工作是由平台自动完成的,简化了复杂的调整过程。 这并不意味着OCPC不需要人工,依然还是需要账户管理者,对OCPC的消费限额进行设定和调节,以减少意料之外的问题,特别是对于刚开始投放OCPC的业务,投放效果不够稳定,需要时长关注。
三、适合什么行业金融、游戏、APP等容易统计转化的行业,OCPC目前有个劣势就是在转化统计上还不够精准,比如打电话的次数时间可以记录,但是意向却难以自动获取,常常需要人工筛选、记录。 但像游戏、APP类就不一样,他们的转化标准就是下载,在转化数据上更容易统计,适合简单衡量转化标准的行业,也在OCPC的潜在用户名单上。 投放要点累积阶段:根据OCPC的投放阶段,在数据积累阶段,常会出现转化成本随转化量上升,甚至出现短期内成本飙升现象,这就需要及时地调整投放预算、控制成本,OCPC有着自动优化的过程。还可以根据具体问题,计划测试素材和落地页,提升受众体验,还可以选择有效的定向和兴趣分类,优化投放的方向等。 优化阶段:数据积累成熟了,量变引发质变,就会进入到优化阶段。这时候主要的工作就不是整天盯成本,而是根据之前跑的效果优化预算设置和出价、逐步放开兴趣分类,保持页面相关性,合理设置转化目标。 OCPC是一种趋势,这让不少用户愿意花钱积累数据,早积累才不会在大势到来之时变得被动,越来越自动化的操作方式,也让竞价账户的管理者有更多时间放眼全局、关注之前没有注意到的问题。
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