软文营销策划期末考试卷-软文营销策划期末考试卷怎么做
Time:2024-09-11 10:08:14
关于软文营销策划期末考试卷的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销策划期末考试卷
网络营销考试以为成为很多市场专业或网络公司的实习生必须要经历的东西，也是考验一个人去网络行业熟悉程度的比较好的一种方法，之前互航有整理过2019网络营销考试题，今天钦享科技又整理了一批关于网络营销考试方面的题目，包含了是事件营销、软文营销、app营销3个方面的，希望能对大家有所帮助。首先：事件营销题目总结：一、单选题1. 王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理，向汶川捐款一亿元后，利用正话反说的网络事件营销方式，激发了网民的舆论热情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销（ A ）。A. 借用重大突发事件型 B. 借用公众高关注事件型C. 借用社会问题型 D. 营造事件型2. 企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（ D ）。A.把握网民关注动向 B. 力求完美 C.善于“借势” D. 诚信为本3. 网络事件营销获得成功的首要条件是（ A ）。A. 良好的创意 B. 公众的关注 C. 抓住时机，善于“借势” D. 力求完美4. 网络事件营销的传播过程不包括（ D ）。A. 确定传播目标 B. 分析当下网络舆论环境 C. 组织事件实施步骤 D. 策划事件营销5. 企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此，进行事件营销必须确保以（ B ）为底线。A. 热点事件原则 B. 社会公益原则 C. 公众关注原则 D. 事件炒作原则 二、多选题1. 下列属于网络事件营销的是（ ABCDE ）。A. “吃垮必胜客” B. “买光王老吉” C. “凡客体”D. “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭” E. 肯德基“秒杀门”2. 网络事件营销策划时，应该注意吸引（ ABC ）的兴趣与关注。A. 网络媒体 B. 社会团体 C. 消费者D. 政府官员 E. 竞争企业3. 下列属于网络事件营销特征的是（ ABCD ）。A. 投入小、产出大 B. 影响面广、关注度高 C. 隐蔽的目的性 D. 具有一定的风险性 E. 无风险、回报率高4. 网络事件营销对企业都有哪些好处（ ABCD ）。A. 通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度。 B. 品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。 C. 企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量。D. 通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。 E. 企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。5. 下列说法关于网络事件营销说法正确的是（ ACDE ）。A. 网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联。B. 事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小。C. 新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点。D. 策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌。E. 网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。 三、名词解释1. 网络事件营销 答：网络事件营销（Internet Event Marketing），是事件营销的一个专业分支，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。 2. 营造事件型策略 答：营造事件型策略指企业通过精心策划的人为事件来吸引消费者的目光，从而实现传播目的的策略。3. 借势 答：所谓借势，是指企业及时地抓住广受公众关注的事件、社会新闻或者明星人物的光环效应等，结合企业或产品在传播上的目的而展开的一系列相关活动。4. 公众高关注事件答：公众高关注事件一般是指公众都了解、重视，但尚不知其结果如何的重大事件。5. 重大突发事件答：重大突发事件是指突然发生的、不在公众预料之中和没有心理准备的事件，重大突发性事件多以灾难为主，在利用重大突发事件进行事件营销时，要注意把握好尺度。四、简答及论述题1. 根据事件性质的不同，网络事件营销可分为哪些类型？答：可分为（1）借用重大突发事件型；（2）借用公众高关注事件型；（3）借用公益活动型；（4）借用社会问题型；（5）营造事件型。2. 影响网络事件营销成功的关键因素有哪些？答：影响网络事件成功的因素主要包括：相关性、创新性、重要性、显著性、贴近性和公益性。3. 试述如何策划网络事件营销。答：（1）要拥有良好的创意；（2）要把握网民关注的对象；（3）抓住时机，善于“借势”；（4）力求完美；（5）诚信为本。 在此基础上展开论述。 4. 试述网络事件营销的传播流程。答：企业要想达到网络事件营销的目的，就必须注重传播。只有通过有效地传播，目标群体才可能了解该网络事件，熟悉企业品牌，从而避免让网络事件营销成为企业自己的独角戏。网络事件营销的传播一般包括确定传播目标、分析当下网络舆论环境、制定事件传播方案和组织事件实施步骤这四大环节。在此基础上展开论述。5. 试述网络事件营销应该注意哪些问题。答：（1）关注热点，找好品牌与事件之间的“连接点”；（2）讲究创新，避免盲目跟进；（3）炒作事件不等于品牌塑造；（4）以公益原则为底线；（5）重视全方位的整合营销。在此基础上展开论述。其次：软文营销题目总结：一、单选题1. 下面哪个不是网络软文的创作点？（ D ）。A. 新产品上市 B. 公司或产品等获得奖项 C. 大项目的成功中标 D. 员工拿好处损害公司利益2.（ B ）一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。A. 新闻式软文 B. 悬念式软文 C. 故事式软文 D. 情感式软文3. 软文营销当中事实上包括3个层面即（ B ）。A.软文创作、软文推广、软文优化 B.软文推广、软文优化、软文传播C.软文创作、软文传播、软文优化 D.软文炒作、软文推广、软文传播4. 软文创作无需忌讳的是什么？（ D ）A. 论文式软文 B. 无病呻吟 C. 缺乏真实性 D. 诚信本性5. 企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的（ C ）。A. 公益本性 B. 客观本性 C. 商业本性 D.娱乐本性6.从20世纪（ D ）年代中后期至今，软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。A.60 B.70 C.80 D.907.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点，最好控制在（ B ）左右。A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 二、多选题1. 以下属于软文营销的特点的是（ BCDE ）。A.本质是非广告 B. 低成本高回报 C.易制造诚信D.表现形式丰富 E. 易为企业树立良好的口碑2. 网络软文常用的形式主要有（ ABCDE ）。A.故事式 B.新闻式 C.悬念式 D.情感式 E.恐吓式3.在软文写作过程中，应当遵循（ ABCD ）。A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择B.凡是更有利于被消费者接受的应当选择C.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择D.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择E.凡是留了个炒作的就不要考虑后果4. “专栏”被应用最多的领域是对（ CD ）等类型商品的宣传。A.钢铁 B.汽车 C.保健品 D.美容 E.食品5. 从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信息包括（ ACD ）。A.习惯用语 B.健康状况 C.偏好网站 D.需求问题 E.学历水平三、名词解释1.软文 答：软文，是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式，利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念，从而达到宣传效果的营销模式。2.网络软文答：网络软文是企业的一种商业策略，是以软性广告的形式，通过网络媒体渗透到消费者心中。3.网络软文营销 答：网络软文营销又叫网络新闻营销，是指企业通过门户网站、自建网站或行业网站等网络平台，传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章，包括一些网络新闻通稿、深度报道、案例分析等，把企业、品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。4.行业类软文 答：面向行业内人群的软文，称之为行业类软文，通常情况下，扩大影响力、奠定品牌地位是此类软文的目的。5.悬念型软文 答：悬念型软文也称自问自答型软文，其表现形式就是全文围绕标题所提出的问题进行分析与解答。四、简答及论述题1．网络软文的写作要求主要有哪些？答：首先，要保证原创。其次，文章标题要足够吸引人的眼球。 第三，文章的内容一定要特点，要有主题。 第四，文章一定要紧跟社会热点。 第五，适当配合评论及图片。 第六，要认真分析读者的阅读习惯。2．试论述软文的作用。答：软文通过具有情感性和引导性的内容，带动读者的心情，软化其对广告的排斥心理，让读者不自觉地接受了软文中的无形广告，从而实现润物细无声的传播效果——这是一种读者、企业和传播媒体“三赢”的效果，即读者获得了有益的信息，从中受到一定的影响，激起了他们的消费欲望，满足了消费需求；企业由此提升了知名度和美誉度，实现了促销的目的；媒体因产出了有影响力的信息而吸引更多的用户，商业价值得到提升。 3．何谓用户类软文？其主要作用是什么？答：用户类软文，即面向终极消费者或产品用户的文章，其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力，博得用户的好感与信任，最终能够引导用户进行消费。4．试论述网络软文写作的三重境界。答：第一重境界：直白的垃圾广告式软文 这类软文常常出现在广告版，内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等，标题也大都非常直白，缺乏创意，而且往往连公司名称、领导姓名什么的也都写在文章里。对这样的文章，相信任何人都会退避三舍。 第二重境界：正面报道的软文 此类软文常常出现在报纸或网络媒介的相关频道的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。其内容是以媒体的视角来报道企业或者产品，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。这类软文的实质是企业花钱购买媒体的软文广告，从而为企业进行宣传。 第三重境界：看不出是软文的软文 软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的软文了。5．试论述网络软文的写作步骤。答：首先是了解软文营销的目标。其次是了解受众群体及投放媒体。第三是设定好软文题材、内容、结构。第四是确定网络软文的标题。在此基础上展开论述。最后：app营销题目总结：一、单选题1. APP营销主要是利用（ B ）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。A. 电脑 B. 手机C. 微博 D. 互联网2.下列不属于 APP营销特点的是（ C ）。A. 成本低 B. 持续性使用C. 信息较单一 D. 互动性强3. 植入广告需要通过用户对广告的（ D ）来实现用户向消费者的转化。A. 内容 B. 品质C. 趣味性 D. 点击效果4. ofo共享单车APP——通过用户完成骑行，将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人，从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于（ D ）。A. 线上营销模式 B. 明星代言的APP营销方式C. APP植入广告模式 D. 用户参与模式5. APP营销的技巧包含几个方面，下列选项（ C ）不是APP营销推崇的技巧。A. 把用户放在首位 B. 通过品牌的力量C. 专注自身的领域 D. 提供差异化和创新二、多选题1. APP营销的特点主要包括（ ABCE ）。A. 成本低 B. 持续性强 C. 开发周期短 D. 增加用户粘性 E. 可实现精准营销2. 常见的APP营销模式主要有（ AE ）。A. 植入广告模式 B. 口碑相传模式 C. 线下推广模式D. 明星代言模式 E. 用户参与模式3.可以通过下列哪些方法找到用户的根本需求（ ABDE ）。A. 通过搜索引擎 B. 寻找市场中的蓝海 C通过走访调查. D. 站在用户角度挑毛病 E. 通过邀请粉丝参与设计4. APP营销如何借助品牌，提升营销效果（ ABC ）。A. 塑造品牌的核心价值。B. 利用品牌效应吸引消费者。C. 通过产品背后的精神吸引消费者。D. 聘请广告公司进行包装宣传。E. 与著名品牌寻求联合。5.下列有关APP营销说法正确的有（ ABCE ）。A. 企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息。 B. 植入广告模式是最简单的一种方法。 C. 在APP营销中，要把用户放在首位。D. 为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。 E. 品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势。三、名词解释1. APP 答：APP是英文Application的简称，是指在智能手机上从应用商店里下载安装的应用程序。2.APP营销答：APP营销是指企业利用APP将产品、服务等相关信息展现在消费者面前，利用移动互联网平台开展营销活动。3. 植入广告模式 答：植入广告模式是指APP开发者直接将广告嵌入到APP中，用户打开APP，在首页或是相应的界面中就能看到广告，如果对广告感兴趣就可以进行点击了解详细内容，从而参与到企业的营销活动中来。4. 品牌营销 答：品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。四、简答及论述题1. APP营销的特点有哪些？答：APP营销具有以下特点：（1）APP营销的成本低，尤其是宣传方式比其他的营销方式都要低。（2）用户对APP的使用持续性强。（3）企业销售人员利用APP促进企业的销售活动。（4）APP包含的信息全面而广泛。（5）企业提升自身的品牌形象可以通过APP来实现。（6）APP营销灵活度高。（7）企业利用APP，通过大数据的技术实现精准营销。（8）企业利用APP可以实现与用户的互动效果.（。）（9）APP的使用可以增加用户粘性，实现口碑相传。2. 合作营销需要注意哪几方面的问题？答：第一是两个企业的APP要有相通之处，或者用户群有一部分的重合，比如OFO共享单车和滴滴出行都是交通出行领域，二者之间可以无缝对接；第二是两个企业要势均力敌，即两款APP的客户流量是差不多的，因为流量低的很难找到合作的高流量APP，只能通过付费的方式绑定高流量APP；第三是需要广泛推广，可以不拘泥于一家合作APP，市场竞争激烈，要善于发现商机。3.找到用户的根本需求的方法主要有哪些？答：可以通过以下四种方法找到用户的根本需求：一是通过搜索引擎；二是站在用户的角度给产品挑毛病；三是从市场中寻找用户的需求；四是让企业的铁杆粉丝参与产品设计。4. 试论述APP营销的技巧。答：APP营销的技巧主要有：（1）把用户放在首位；（2）通过品牌的力量为APP营销助力；（3）利用产品和服务的情怀吸引消费者；（4）商家要联合有实力的企业借力营销；（5）产品和服务要有差异化和创新。5. 结合21cake的APP营销案例，试述传统食品企业该如何进行APP应用创新？ 答：略。
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软文营销策划期末考试卷怎么做
软文策划推广的重点，首先是深刻了解自己的产品，分析产品卖点，从众多卖点当中提取核心卖点，核心卖点不要多，一两个就足够；其次是分析确定软文主题，也就是说怎么对产品核心卖点进行包装，一开始就要先找出产品对应的目标人群，分析这类人群有什么普遍的“痛点”或“High点”，选择一个能迅速戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题，主题最好是能结合当下的社会热点，在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。再次，挑选内容素材，让软文主题具体实现。确定好产品卖点和软文主题以后，就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说，都得要围绕主题收集相关素材来论证。软文写好以后，就是发布到各大媒体，可以通过软文推广平台发布，每个平台的合作媒体不一样，所以选择的空间也不同，一个好的平台，应该要要操作简单、资源丰富，更应该要能给客户提供有益的推广建议和思路，网络软文推广是一整套的组合拳，大多企业并不擅长，而这也是软文策划推广的难点，名扬壹品，平台具有丰富推广运营经验，帮助企业打好整套推广组合，精细化服务让推广效果事半功倍。
软文推广，顾名思义，相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面，语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的推广帮软文写手中调查来看，很多软文写手都是草根写手，他们基本有自己固定的职业，软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多，也给软文提供了十分精彩的内容，毕竟这是个多元化的社会。软文，不止要求的是语言驾驭能力，还要求有一定的社会阅历。
软文营销策划期末考试卷及答案
1-c
2-c
3-来自d
4-a
5-c
6-a
7-c
8-d
9-a
10-a
11-B
12-b
13-b
14-d
15-a
一个一个的做出来的，90%的正确率