香飘飘软文营销-香飘飘软文营销ppt


Time:2024-09-12 05:36:16

关于香飘飘软文营销的问题,我们总结了以下几点,给你解答:

香飘飘软文营销


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金句,即像金子一样有价值的句子,话语。金句往往能发人深省。电影里有金句,可以给电影带来更多传播;比如《两小无猜》的“好的爱情是你通过一个人看到整个世界,坏的爱情是你为了一个人舍弃世界。”娱乐节目里的金句不仅让人记住节目本身,更会对金句提出者印象深刻,比如《奇葩说》里的马薇薇,“没有逻辑的正能量就是负能量”;广告里的金句,更会引起消费者共鸣从而对金句提出品牌增长了好感度。比如新百伦2016年的广告片提出的“人生没有白走的路,每一步都算数”。

在软文中,金句如同锦上添花,会让阅读者印象深刻,对软文所传达观点更印象深刻。比如自媒体大号咪蒙的每篇软文几乎都会有一句金句。比如:《不要只在朋友圈深爱你爸妈》里的“对父母,我们除了愧疚,什么也没做。”

动动脑,练习一下:

搜索咪蒙的软文《不要只在朋友圈深爱你爸妈》,你能找到几个金句?

金句的特点,往往朗朗上口,又蕴含哲理。容易被记住,被传播。金句需要一定人生阅历和沉淀,但也有一定规律可循,可套用。比如:运用修辞方法提炼金句。不同修辞方法,会让句子更传神。以下为金句8种常用的修辞。

用比喻

用跟甲事物有相似之处的乙事物来描写或说明甲事物。又叫“譬喻”、“打比方”。用比喻,能够让要说的观点更形象生动。比如:

(1)7-11 CITY CAFE:“整个城市就是我的咖啡馆”。

把城市比喻为咖啡馆。说明自己的咖啡业务点比较多,顾客在城市里都可以方便享用。

(2)网易新闻:“每个人都是一条河流,每条河都有自己的方向”。

把人比喻为河流。表达网易新闻希望年轻人的观点表达,不应被治理,尊重各自态度。

(3)中华汽车:“世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀”。

把爸爸的肩膀比作车。表现中华汽车崇尚亲情的价值观。

动动脑,练习一下:

以下句子分别把什么比喻成什么?全家便利店:“全家就是你家”。

2. 用对比

把具有明显差异、矛盾和对立的双方进行比较,通常是矛盾对立的关系。让读者在比较中了解到事物特点。一般有把自己和他人的对比、过去与现在的对比等。

如:

(1)腾讯视频:“从前聊着聊着就睡着啦,现在想着想着就失眠了”。

“从前......,现在......”体现了之前和之后状态的不同,让阅读者有共鸣。

(2)今周刊:“别人看历史,我们看未来”。

“别人……,我们…….”体现了和竞争对手的对比,让阅读感受到到“我们”的不同。

(3)撒隆巴斯:“小体贴,大舒畅”。

“小”和“大”的对比,体现了产品的特点。

动动脑,练习一下:

第一银行增资卡有个金句“现在的nobody,未来的somebody”。韩寒电影里的“小时候分的是好坏,成年人只看利弊”你觉得这都是用什么和什么进行对比?

3. 用顶真

顶真,是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词,使句子与句子阅读起来更有连续感。

如:

(1)脑白金:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。

(2)丰田汽车:“车到山前必有路,有路必有丰田车”。

(3)台湾中兴百货:“服装就是高明的政治,政治就是高明的服装”。

动动脑,练习一下:

假如有个糖果品牌名字叫“甜心”,希望你将这个词融入到金句,你能尝试用顶真的方法写一条吗?

4. 用双关

运用词多义或同音的条件,有意使语句具有双重意义,阅读起来会有意味深长之感。如同一语双关。

如:

(1)联想电脑:“如果没有联想,世界将会怎样?”

“联想”一词,既指品牌名“联想”,也指的“联想”的能力。

(2)天猫:“上天猫,就购了”。

“购”指的是“购买”,但在语音上同“够”,代表足够。

(3)台湾合库人寿:“爱说谎,爱不说谎”

“爱说谎”的“爱”指喜欢说谎,也指代名词的“爱”。

动动脑,练习一下:

请选出以下运用“双关”方式的句子。

(1)滴滴出行:“打开车门就是家门”。

(2)台湾大众银行:“不平凡的平凡大众”。

(3)红桃K补血冲剂:“补血,我就服红桃K”。

5. 用比拟

把一个事物当作另一个事物来描述,比如把物比作人,把人比作物。用比拟,容易让词句表达的意思更形象。

如:

(1)万科:“让建筑赞美生命”。

把建筑比拟成人,拥有赞美生命的能力。

(2)大白兔奶糖:“美味蹦出来!”

一个“蹦”字,把味道比拟成兔子,给没有生命的味道添了几分活泼之感,又呼应了“大白兔”这个品牌名。

(3)某地产广告:“朝生活卖萌,它就朝你笑。”

把生活比拟成人,让生活这个词变得更生动。

动动脑,练习一下:

请找出以下不是用比拟的句子:

(1)中华豆腐:“慈母心,豆腐心。”

(2)派克钢笔:“钢笔比剑更有力。”

(3)微信公众平台:“再小的个体,也有自己的品牌。”

6. 用象征

根据事物之间的某种联系,借助某人某物的具体形象(象征体),以表现某种抽象的概念、思想和情感。运用象征可以让文句含蓄而深刻。

如:

(1)红星二锅头:“将所有一言难尽,一饮而尽。”

将二锅头来象征“一言难尽”的心情。

(2)豆瓣:“曾循环最久的歌单是妈妈的心跳。”

用“循环最久的歌单”来象征“妈妈的心跳”。

(3)某箱包:“装得下世界就是你的。”

将箱包里的物件象征为“世界”

动动脑,练习一下:

请指出以下哪句话不属于用象征手法,如果不是象征手法,那是什么手法?

(1)房地产:“家是放心的地方。”

(2)饺子铺:“无所不包。”

(3)某香皂:“今年二十,明年十八”

7. 用对偶

用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近的意思。对偶的修辞手法最能体现汉语特点。春节时的对联,运用的方法就是对偶。有对仗工整、节奏鲜明、朗朗上口的特点,会让语句有了韵律感,更好记忆。

如:

(1)旅游卫视:“身未动,心已远。”

用身体和心灵的不同对比,三个字的对偶简单却突出了旅游卫视的特点。

(2)某APP:“睡在山海间,住进人情里。”

“山海间”和“人情里”相呼应。

(3)大宝护肤:“要想皮肤好,早晚用大宝”

虽没有具体词句的对应,但上下句承接了一定的关系,此句为因果关系。类似上下句有不同逻辑关系,并且字数相等也同样为对偶。

动动脑,练习一下:

判断以下哪句话不是运用了对偶形式?

(1)小别意酸酸,欢聚心甜甜。

(2)多一些润滑,少一些摩擦。

(3)就算是家人,也要继续当恋人。

8. 用换算

用消费者熟悉之物换算陌生概念,或表现产品、品牌的特点,通常有具体的数字,可以让语句表达内容更形象具体。

(1)ipod:“把1000首歌装到口袋里。”

用具体的数字,让消费者懂的具体的容量,又形象的说明了产品的便捷。

(2)OPPO手机:“充电5分钟,通话2小时。”

具体形象的说明快充技术到底有多快。

(3)长城葡萄酒:“三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。”

通过描述一颗葡萄从瓶外到瓶内的距离,用了十年时间换算。

动动脑,练习一下:

判断以下那句话不是运用了换算形式?

(1)小米体重计:“100克,喝杯水都能感受的精准。”

(2)京东白条:“QQ等级三个太阳,没见过一个夏威夷姑娘。”

(3)香飘飘:“香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。”

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这个文案采用的就是平时大家在累了,饿了,无聊的时候,喝一杯奶茶可能就会有精神头了。

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软文推广 是现在品牌营销重要的手段之一,一篇好的软文不仅可以吸引受众主动阅读,还能将 营销信息 在不声不响中传递给用户。来自好的软文会让你 不知不觉的 被吸引,去阅读,在不知不觉中接收了它传递给你的 品牌信息 。但想要写出一篇优秀的软文却不是一件 简单的事情 。我们总结了以下几点撰写品牌软文的技巧,有需要的朋友可以看看。 一、标题至关重要 一篇成功的软文,标题必须是吸引人的。品牌软文的标题是短短几秒钟之内快速抓住读者眼光的关键,如果标题不够有新意,文章写得再好也没有人愿意点进去看。当然,仅仅吸引目百弦他厂植超官散九立光是不够的,标题还级应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。 二、清楚用户的需求 每篇品牌软文都要经过


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