美瞳软文营销推广方案-美瞳软文营销推广方案策划
Time:2024-11-02 19:04:15
关于美瞳软文营销推广方案的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
美瞳软文营销推广方案
河南广电融媒体记者 董芳芳/文图
“我是一个新手宝妈，为了孩子的健康一直在搜索一款适合自己孩子的奶粉……”电脑前21岁的女大学生小包充当一位宝妈，熟练地在电脑前打下一篇200字左右的“种草笔记”，而她口中所谓的某某品牌奶粉，她不仅没用过，更是连实体产品都没见过。9月中旬，“素人发布虚假种草笔记违法”引起热议，小包从来没意识到，自己兼职写的软文已经触犯了法律。
一人分饰多角自问自答，大学生兼职写花式种草笔记月入2000元
“每次写这种种草笔记的时候，派单的人会先给我发一些商家需要推广的产品相关素材资料，再给出几个关键词，我要做的是如何将这几个关键词点到，并且让人看不出来有推广的嫌疑。”小包称，她做这类兼职已经有两年了，大学期间如果勤奋一点，写种草笔记类推广文将会是一笔可观的外快，月入能达2000+。据她了解，与她一样做兼职的一个宝妈在家专职写此类广告，月收入能达五六千元。
小包入行是经过朋友介绍，工钱当月写下月结，上手很快。“我曾经半天写了20份‘知乎体’，自己设置两个问题，分别扮演大学生、女职工、两个孩子的妈妈等角色写了20个种草体推广。”小包坦言，当时写完后有一种精分的感觉。在她扮演宝妈一角写某品牌的奶粉种草推广时，根据品牌方给的资料，将奶粉广告“润物细无声”地穿插到她“喂养幼儿”的种草笔记中，而事实上小包不是妈妈、没有宝宝、甚至连奶粉的实体都没见过、试过。
到底是谁在促使种草笔记类虚假广告的内容生产？据记者了解，一些专门做品牌推广的广告公司不仅养有专职写手，还会有一定数量的兼职群，由广告公司营销宣传工作人员管理并下发兼职任务，一家广告公司的相关工作人员告诉记者，每家广告公司都有一套自己的价格，但均价都差不多，他们公司给出的定价是小红书、知乎、微博类200字短篇推广10块一篇，新闻格式的推广软文一般在800-1000字，价格50-60不等。
虚假“种草笔记”难分辨，受害者不分年龄
只负责产出笔记的小包说，她写的内容具体被投放到哪些账户上她也不知道，但曾经在交稿之后，她发现有一篇她写的笔记被投放到了小红书一个账号上，而且那个账号看起来很真，像一个生动真实的个人生活号。她看到笔记下边的评论里有人问：我经济能力有限，这个平价洗面奶真的好用吗？狠狠种草了，期待效果。小包内心里有些惭愧。
“当时根本没意识到这是违法的，只因为那款产品我没有用过，也没听说过，并不知道实际效果如何，内心会有惭愧。”小包说，如果是好的、知名品牌，或者自己用过的，心里有底，写起来会比较轻松，但一些完全没听过的品牌写起来就有些艰难，心里会有负罪感。
“我的脸是敏感肌，出于经济能力有限，为此找了好多平价品牌的洗面奶、面霜等产品来用。”而小包没想到，自己兼职写虚假种草笔记，也同样被别人写的种草笔记荼毒。小红书深度爱好者的小包，常常容易被别人花式称赞的产品测评所吸引。“因为她们说的很真实，真实到她说的脸部情况就是我的脸，她用了有效我就感觉自己也要买也要用。”小包说，她无法分辨这类种草笔记到底是真是假。
“种草笔记”的受害者遍布，且不分年龄，30多岁的蒋女士家里堆满了一些据说能30天变白、祛疤去皱、减肥酵素等被别人种草的产品，而事实上这些产品宣传出来的功效放在蒋女士身上根本没用，而且在使用时还会有皮肤变红变敏感等副作用。“一开始我只是以为自己的皮肤不适用，现在想想，没听说过的牌子功效如果真这么神奇早就火了。”她怀疑自己正是遭遇了虚假“种草笔记”的迷惑。
发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者，最高可罚100万
两年里，小包写过的品牌数不胜数，各个大小品牌的美瞳产品、羽毛球拍、面膜、护肤品、奶粉……说起经验她头头是道，“拿美瞳来说，各个品牌知名度不同，价位也不一样，所以面向的群众目标、市场也不一样，便宜的美瞳传达的更多的是品牌推广度，重点打性价比的广告；而贵的就一般在花色的稀有度、佩戴舒适度、品类上提得比较多。文笔没有什么限制，重要的是口语化，让人看起来很‘真’”。对于她来说，写虚假的种草笔记仅仅是为自己多些额外收入，法律意识浅薄的她并不知自己已经触犯了《广告法》。
“明知或应知笔记内容不是发布者的真实经历，以营利为目的伪造笔记涉嫌虚假宣传，根据广告法、反不正当竞争法规定，以虚假宣传、引人误导的内容欺骗消费者的，属于虚假广告，发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者要承担相应的法律责任，严重的可处20万-100万元罚款，并被吊销营业执照。”河南春屹律师事务所主任张少春告诉记者，有此类事实案例数不胜数，以医疗美容行业为例，在裁判文书网上以“医美”、“纠纷”为关键词进行搜索，最近几年这案件数量激增。
虚假宣传过程中，广告公司的行为已涉嫌违法。张少春分析，至于品牌方是否涉嫌违法，则需要根据品牌方跟广告发布者的具体沟通内容来判断。
根据《中华人民共和国广告法》第五十六条：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
而关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
站在用户角度，基于分享好物的“种草”难以辨别。或许对于平台，尺度也难以拿捏。张少春为消费者做出提醒：消费者在购买商品前查看文案、评论是否都是格式化的内容，以及大同小异的好评，写得越具体、图片越多就越得小心，这一类或许就是假种草笔记，因为一般真正的买家是不会这么有耐心来做这些事的。
美瞳软文营销推广方案策划
首先像你说的关于产品的推广，从广义上说分为线下推广和网络（线上）推广，但是在现在互联网发展这么迅速的情况下，网络推广可以产生投入一分产出十分的效果，并且相类似这种产品，软文营销推广的效果应该是最棒的，因此先说一下网络推广的渠道和方法：
一、渠道方面 各大搜索引擎的快照 视频等
二、方法和策略：
（一）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
（二）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
（三）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
（四）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
（五）、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。
其次跟你说一下进行推广的日常工作：
网络推广是要发帖，发信息，但不是每天在发，而是有计划、有策略的去发，不能只是盲目的去发，否则的话，天天又累，对自己又没有长进。
一、需要选择主题，选择平台，设置好关键词，了解潜在客户的心理，关心的问题。如今免费的网络推广，效果不大，而且是一个每天累的要死，老板还不知道你每天坐在位子上，对着电脑在干嘛，因为老板不可能去看你每天在哪个平台发了哪些信息，这些信息有什么效果。 二、如何去判断成交是网络推广带来的？这个很难。客户在网上看到你的信息，然后去店里购买，难道还会说在网上哪个平台发的信息吗？即使是网上看到你发的信息，他也不会去说的。这样，在现在这个企业注重成交额，销售额的今天，是很难判断。所以，网络推广要确定你考核的标准是什么？
三、网络推广需要掌握搜索引擎的规则，会做优化。
最后，只要你照着去做，可能刚开始很难见到效果，但是只要长期的坚持下去，效果是很明显的，推广是个长期的活，要重在坚持。
希望我的回答可以帮到你，看在纯手工打字的份上，有什么不懂的可以继续问我
百姓网
广告，或让人适用
首先,你要给自己的产品一个定位,消费的主要群体是哪些人. 然后在做市场推广做宣传 尽量是以试用为主.以客户的口碑为契机.靠口碑树立品牌.以客户带客户为手段.首先自己要有销售点.有一手资料就可以听到客户的建议以及销售数据,也让代理商有地方参观学习.这样为以后找实力和专业性更强的代理商做准备.因为你刚开始做,有些老做这行的代理商不买账,(没有足够的利润和市场前景他们难以为你出货)当你做起来自然有人会找你. 现在找些原意做又非常配合公司,接受公司销售理念和思路,跟公司一起成长的代理商.(市场宣传尤其重要!!!看你有什么办法做些免费广告,但是要注意预测后果是否按照你的意愿来的,不然会(死)掉.
方法：
1、将产品在市场上铺盖，只有与消费者接触，才有机会进行购买。不管是新产品，还是成熟产品，
只有通过市场体系，让产品与消费者见面，通过消费者的购买才能形成销售，所以，铺市是新产品推广的重要工作之一。
2、举办一些大型的促销活动，从而来刺激并拉拢消费者来购买此产品。
快.易.推 在网络推广这一块不错，你可以和他们沟通一下，了解一下具体的步骤，比照之前的方案应该会有比较明显的优势。
1、做好宣传策划，厂商共同宣传才能达到效果；
2、在条件允许的范围内，可以推出一些免费试用品，无形中可以起到宣传推广的效果;
3、可以在人多的场所做海报张贴，这样也会有一定作用；
4、可以走差异化路线，找出你们自己的生存之道，不论是产品个性，还是价格啊 还是终端销售政策
5、可以通过网络推广，这种方式成本比较低，见效也快，特别适合中小企业。
例如 快.易.推 ，就是专业的推广，在业内有着不错的口碑，有过上百品牌合作
美瞳软文营销推广方案怎么写
