关于回力鞋的软文营销-回力鞋子文案
Time:2024-12-08 08:33:19
关于关于回力鞋的软文营销的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
关于回力鞋的软文营销
作者：穿耐克的高达
“你以为”系列第二弹。。第一弹见
你们以为我要说球鞋？其实我想谈谈二次元的跨界合作...
今天不讲跨界，讲讲评测文章是怎样炼成的。
图文评测，评测文章，软文.......这些字眼大家平时没少见。在大家观看一篇图文评测时候，或许也在好奇，这样的文章是怎样写出来的。或者你也想写评测，但是却不知道该怎样写？那么骚年，你可以继续往下滑动页面了。。如果你觉得评测就是***的软文，那么兄台，关了这篇文章吧。
评测文章，在我看来，是评测人员通过对一样产品的综合测试体验后，结合自己的经验和看法写出来的文章。这类文章对于关注此类产品的阅读者来说有一定的参考价值和购买建议指导。评测文章可以是对最新产品的首发评测，也可以是对非新品但是日常高频率使用产品的评测等，形式不拘泥于一种形式，可以是图文形式，也可以是视频形式亦或者是前两者的结合。本站的众测产品的众测报告就是偏评测性质的文章
文章开头，先谈谈一些感受。本人做图文评测已有五六年时间，大多数是玩具和电子产品的评测。对于现阶段很多人对评测师的看法也颇有感触。因为评测文章或多或少会有一些主观想法，亦或者受制于厂家的要求，或者干脆就是赤果果的软文，所以很多人对于评测师的看法就是----拿钱替厂家说话的人。对于这类看法，我的内心是这样的：
诚然，评测文章中不乏枪文，软文，但是更多的还是有参考价值的文章。以玩具、电子产品为例，很多消费者还是愿意在看过评测以后再选择是否购买。可以说，评测文章给与了消费者一种线上体验的作用，无数的评测师偶尔也是充当着小白鼠的作用。
很多朋友会说，哎呀拍拍照，写写字就齐活了，有啥难度的。。
每次看到这句话，本人的内心是崩溃的，但是也不能怪这些朋友，因为很多东西真不是看上去的那么简单。那么，一篇评测文章是怎样写出来的呢？
简单来说，以图文评测为例，一篇评测文章从开始到最后完成，要经历了解产品，拍摄图片，后期制作，文案编写等几个过程，这些过程需要制作团队对产品的背景有较深入的认识。这几个过程可以是一个人完成也可以一个团队完成，但是苦逼的本人从来都是一人搞定所有事儿。下面就跟着我们的图片，让大家大概了解一下一篇评测是怎样完成的吧
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“你好，我是XX快递，你的包裹到了”
接完电话我知道评测件到了。。飞奔下楼拿到包裹后直接拆开
拿到评测件后，第一时间要拆开检查一下，看看是否有问题，免得正式拍照的时候发现问题来不及处理。并且可以对产品有个最初步的认识
在拿到评测件之前或者之后，需要梳理一下对评测样品背景的知识储备，这是对评测人最大的考验。因为作为评测文章，不是美图欣赏，可不是简单的拍照就完事的，你需要对这个产品有足够的了解，对同类的产品有了解，对产品的竞品有一定的了解，最后再结合你的经验来告诉大家你觉得这东西怎样。这样的评测文章才有可参考的价值。而不是说不管三七二十一，我觉得这东西好，买买买！！这种文章也是没有营养的。可以说，图文评测，图片的质量反而不是最看重的，你对这个产品的体验怎样，感受如何，对产品的反应是否真实才是最重要的。
正如上文所说，你需要对评测产品有一定的了解，这些了解无非是从品牌，推出意义还有竞品或者行业入手。所以不是说随便一个东西拿到就能评测，如果你不了解，那么你的评测就没有参考价值。评测人不是万能的，但是可能接的评测件是各种各样的，有些你可能完全不知道是什么东西，那怎么办？这个时候就需要求助万能的搜索引擎了
除了搜索，可能还需要从其他方面补充知识。本人曾经评测过万代SHF的鲁鲁修，得知要评测这款产品的时候，我连鲁鲁修是谁，出自哪部作品都不知道。于是先网上搜索，然后恶补动画，花了3天时间把相关动画过了一遍，对角色有了了解，这样写出来的评测文章才不会空洞。
有时候为了让评测有对比（横评之类），可能你还需要获得其他的产品，比如之前为了评测QT X EVA的变形金刚，我就专门去麦当劳吃了一份儿童餐，拿到了麦当劳版本的CHORO Q回力车。而值得买上的一些众测报告的作者为了能更好的完成报告，也会自费购买一些辅助写报告的产品和设备。
因为我不是专业从事这个工作的，所以没有专门的摄影室。因此拍摄一般都在晚上进行，还得等忙完家里的事儿以后才能开始，一般都是晚上10点以后了。收工最晚的一次是拍到了凌晨3点。
做图文评测你需要的工具有灯具，背景，相机以及相关辅助产品、设备等。这些可以很专业很花钱，也可以是物美价廉的东西。
我的拍摄台就是家里的餐桌。。有木有很简陋的感觉。。但是能达到目的，其他都不是事儿。
拍摄一样产品的时候，也许需要其他的产品来进行辅助拍摄。
还需要有其他的设备，比如电子称。。
要问我为什么要有电子称。。因为这样可以装逼，让人觉得你的评测文章很专业。
有的时候，你自己也会成为辅助道具。。比如出现过无数次的芊芊玉手。。。。
准备好这些以后，就可以开始按快门拍照了，现如今摄影器材很先进，只要不是肾透支之类的，都可以很好驾驭设备。。就算肾透支也不怕，有三脚架嘛。
接下来就需要对拍摄的图片进行后期了。后期可以让图片更赏心悦目，但是不能过度后期，要尽可能的真实还原产品的各方面。
后期的软件太多太多，从专业的LR，PS到傻瓜化的美图秀秀，光影魔术手，总有一款适合你。。最近迷上了手机上某款后期软件，以后有机会可以开个专题讲讲后期。。。
完成上面的工作以后就可以开始写文案了。。文案方面真没法给太多建议，但至少你需要有基础的行文能力（小学毕业即可），需要将你收集到的信息撰写成文，再通过文字将你的观点表达出来。。基本上到这里，一篇评测文章也就差不多了。。剩下的就是发表了。。。
虽然现在越来越多的人开始做视频评测，但是我仍然坚持图文评测，面对很多人的质疑和意见，我也是时刻虚心接受。。只要写出来的评测能够为你在购买产品的时候起到帮助，不管是种草下药还是拔草解毒，那我的努力就没有白费
最后还是要强调，写评测应当尽量客观公正，可以突出自己的观点，但切勿用自己的观点诱导读者！
回力鞋广告策划文案
1.企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场, 市场的特性 市场的规模
(2)企业原有市场观点的评价, 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性
2.市场细分。(1)市场细分的标准,(2)各个细分市场的特性,(3)各个细分市场的评估,(4)对企业最有价值的细分市场,
3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据,(2)目标市场选择的策略,
三、产品定位策略
1.对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位:(2)定位的效果,(3)对以往定位的评价,
2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度
(2)对产品定位的表述,
(3)新的定位的依据与优势,
四、广告诉求策略
1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述,(2)诉求对象的特性与需求,
2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析,(2)对所有广告信息的分析,(3)广告诉求重点的表述,
3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述,(2)诉求方法的依据,
五、广告表现策略
1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述,(2)广告主题的依据,
2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容,(2)广告创意的说明,
3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格,(2)各种媒介的广告表现,(3)广告表现的材质,
六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域,3.媒介的类型;4.媒介的选择, 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介5.媒介组合策略,6.广告发布时机策略,7.广告发布频率策略
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间 在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对攻
五、广告的诉求重点
六、广告表现1.广告的主题:2.广告的创意,3.各媒介的广告表现, 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本
4.各媒介广告的规格
5.各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划1.广告发布的媒介,2.各媒介的广告规格,3.广告媒介发布排期表:
八、其他活动计划1.促销活动计划,2.公共关系活动计划,3.其他活动计划,
九、广告费用预算
1.广告的策划创意费用:2.广告设计费用,3.广告制作费用,4.广告媒介费用,5.其他活动所需要的费用,6.机动费用, 7.费用总额:
第四部分:广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测:1.广告主题测试,2.广告创意测试,3.广告文案测试,4.广告作品测试,
二、广告效果的监控:1.广告媒介发布的监控,2.广告效果的测定,
附录:
在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告
封底:
(略).
资讯调查报告
我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则,就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解,然后,再根据个人实战的经验,作出对市场需求的判断。
资讯调查报告一般的结构是:
1.与投资项目相关的社会经济环境分析:(1) 政策环境(2) 金融环境(3) 产业分布特点(4) 所有制结构特点(5) 集团购房与私人购房比例(6) 流通环境(7) --- 2.该区域住宅开发总量分析:(1) 各住宅分区开发量理状(2) 各住宅分区开发量走势(3) 各住宅分区开发量前景分析
3.该区域商品住宅消化总量分析(1) 历年商品住宅消化总量的主要贡献率(结构分析)(2) 商品住宅消化总量现状(3) 商品住宅消化总量前景分析
4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析(1) 商业(商场)类地产需求量与现状分析(2) 办公楼类地产需求量与现状分析(3) 住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析(4) 酒店类地产需求量与现状分析
5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析(1) 豪宅类市场需求量与现状分析(2) 普通类市场需求量与现状分析(3) 经济适用型类市场需求量与现状分析(4) 福利类市场需求量与现状分析(产权/租赁,一手、二手、三手市场)
6.该区域明星楼盘分析(住宅市场):(1) 历年明星楼盘界定(2) 明星楼盘的分布及结构分析(3) 明星楼盘的主要营销特点(4) 明星楼盘的参与者与制造者(5) 明星楼盘的溢价(6) 未来明星楼盘的充要条件
7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场):(1) 畅销楼盘界定(2) 畅销楼盘营俏特点(3) 畅销楼盘畅销原因分析
8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场):(1) 滞销楼盘界定(2) 滞销楼盘分布及结构分析(3) 滞销楼盘的营销特点 (4) 滞销楼盘的参与者及损价(5) 如何避免落入滞销楼盘
9.该区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场):(1) 最受欢迎物业界定(2) 该区域最受欢迎物业比重及分布特点(3) 该区域最受欢迎物业营销特点(4) 该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点(5) 如何加入该区域最受欢迎物业阵营
10.该区域文脉状况分析(居住文化:(1) 该区域居住构筑物的演变与主因分析(2) 该区域居住构筑物的文化归类(3) 未来该区域居住构筑物的文化延伸
11.该区域住宅租金水平分析:(1) 该区域住宅均租水平总体分析(2) 该区域住宅租金回报率分析(3) 该区域住宅租金及租金回报率预测(4) 该区域住宅租金对区位优劣的影响
12.该区域住宅市场空置率分析(1) 空置率界定(2) 该区域商品住宅总空置率分析(3) 该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析(4) 该区域商品住宅空置率的结构分布(5) 该区域商品住宅未来空置率走势
13.该区域住宅市场消费者分析
注:由于开发项目不同,问卷内容不尽相同,问卷内容略
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回力鞋子文案
去来自夏天路上炎热，来双清凉的鞋子。一双鞋赵铁响城整同陪你走过的路，可能会比一个男人还远。脱下鞋子走路，才知地面温度。摘下面具做人，方觉人间温暖。碰到穿应问育缩唱抗然之参起来舒服的鞋子，别忘了给你的另一半也买一双。如何与一双鞋天长地久。狠狠地穿它几年好吗？不然，这样不堪的傲麦，还怎么与你天长地久。想到你穿着它们走到天涯海角就很高兴。仿佛你替我们又活了一次。打意食让旧衡主每双鞋子都应该拥有一段日院员染项检怀代换该故事，它赋予你美丽你赋予它温度，你们交织缠绕—就是美丽人生。与它相伴，走出不一样的精彩。与时尚步调一致。用心体妈设会生活，用脚感受世界。镇推白肥权约一双美鞋，为时尚加分，温移面元微书境溶面刑什让美丽满分!一双好鞋，伴你相随。一旦拥有，有足潮流!