亚马逊自动广告怎么匹配-亚马逊自动广告怎么匹配商品
Time:2023-10-16 13:00:06
关于亚马逊自动广告怎么匹配的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
亚马逊自动广告怎么匹配
最近有几个卖家朋友在问关于亚马逊Bid+功能的使用方法，今天呢就来给大家分享一下亚马逊Bid+——广告位竞价系统的原理和常见的使用方法，以帮助大家更好地理解并应用。
一、什么是Bid+（广告位调价）
亚马逊的广告位置分为三块：搜索结果顶部（首页）、商品页面、搜索结果的其余位置。同一个链接在不同位置的CTR、CVR等数据是不同的，这个功能可以帮助卖家对同一个广告活动的不同位置进行调价，将广告曝光调整至数据表现好的位置。
二、Bid+功能的工作原理
在广告出价的基础上，系统将按卖家设置的调价比例上调价格应用于对应的广告位置。
假设你的广告活动的基础竞价是1美金，搜索结果顶部（首页）的竞价调整比例为100%，那么广告将以2美金的竞价去竞争搜索结果顶部（首页）位置。如果即使增加到2美金依然抢不到首页顶部位置，那么这个功能就不会生效。
目前，Bid+功能只能对搜索结果顶部（首页）和商品详情页进行单独调价，不能对搜索结果的其余位置进行调价。
三、如何使用Bid+功能
关于这个功能的使用场景有以下几种，我们一起来看一下：
1.降低数据表现差的广告位的竞价
比如说以上这组数据，搜索结果页顶部（首页）和商品页面数据表现良好，搜索结果的其余位置数据表现差，这时我们想要保持TOP位置和商品详情页竞价保持不变，降低搜索结果页其余位置竞价。
那么我们可以降低50%基础竞价，然后通过Bid+单独调高TOP位置和商品详情页位置的竞价。这只是举个例子，降低的比例不一定为50%，大家根据实际情况找到合适的幅度。
2.提高数据表现好的广告位的竞价
比如说以上这组数据，三大广告位置的数据都表现良好，搜索结果顶部（首页）数据表现最好，我们想要单独提高搜索结果顶部（首页）的竞价，商品详情页和搜索结果页其余位置竞价保持不变。
那么我们可以通过Bid+功能单独地将搜索搜索结果顶部（首页）的竞价进行提高。
以上只是举个例子，具体调整比例根据实际情况进行调整。
3.让广告曝光只出现TOP位置
比如说前期我们在打关键词收录的时候，我们需要获得高的曝光和点击率，短期内积累大量的曝光可以快速积累数据，高的点击率有助于提高链接的流量利用率，从而快速积累权重。
《解密影响亚马逊关键词自然排名的因素——坑产》
这个时候我们只要TOP位置的曝光，我们可以将基础竞价调的很低，低到所有位置都没有曝光，然后通过Bid+去提高TOP位置的竞价。
由于商品详情页位置和搜索结果页其余位置的都是用的很低的基础竞价，TOP位置有额外的Bid+调价，所以广告就只出现在TOP位置了。
部分卖家朋友可能遇到过下面这个问题：
广告在搜索结果的其余位置数据表现好，在首页顶部和商品详情页的数据比较差，如何要把广告展现调整到搜索结果的其余位置？
很遗憾，这个目前无法实现，目前只能单纯提高Top位或者详情页位置的曝光，无法单独调整搜索结果页其余位置的竞价。
遇到这个问题，最好结合搜索词报告一起来看，无关流量表现不好的搜索词否定，表现好搜索词的使用精准匹配，整体效果可能会有所好转。
以上就是关于Bid+功能的原理和常见的使用方法，有其他更好的用法的卖家朋友欢迎分享探讨！
亚马逊自动广告怎么匹配商品
亚马逊站内广告的投放有两种方式：自动广告和手动广告。
你问的是自动广告的问题，所以我们先根据自动广告无需设置关键词的特点来思考一下：在不设置关键词的情况下，我们的广告会展示在什么位置？以什么样的方式去匹配流量？
原理：自动广告系统通过对产品详情页面信息（标题、类目、页面属性等）的比较匹配，判定产品与站内其他产品是否具有较高的相似性（一致性），如果两个产品页相似度较高则其页面展示你的广告。
所以，站内自动广告的优化是从产品页面开始，即产品页面是否详尽和准确，只有填写完整且正确的信息，才易让产品匹配到恰当的产品页面中去。所以说Listing的优化其实也属于自动广告优化的一部分。
效果评估：当一个产品投放了自动广告后，卖家需要市场查看自己的广告展示情况，如果广告展示的产品详情页面和自己的产品相关性不大，那就有可能是自己的产品页面详情和属性填写出现了偏差，此时，卖家应该重新编辑页面详情，以达到匹配一致的目的。
问题1：卖家未能够找到自己的广告展示位置？
解答：卖家可以下载广告数据报表，在数据报表中，会出现很多ASIN码，卖家可以按照曝光量和点击量的多少，对数据报表进行梳理，如果曝光量多点击数量多的ASIN和自己的产品详情不太一致，就意味着自己产品页面详情填写偏差，需要进行优化。
问题2：一条Listing投放广告后，如果曝光量很低，这种情况下，
解答：极有可能说明广告竞价太低，此时，卖家有必要提升广告竞价后继续进行观察。而对于数据报表中曝光量不多点击量高的词语，卖家则可以单独摘出来，在自动广告中重点投放。
问题3：在自动广告数据报表中，卖家还会发现一些词语，曝光量很高，点击量也很多，但是带来的转化却不高？
解答：卖家需要认真评估，看是因为词语属于大词，覆盖面太宽泛了呢，还是因为词语属于和自己产品属性一致性较差而造成了不必要的点击，分析之后，对于和自己产品属性不一致的词语，卖家非常有必要的将它们添加在否定关键词（Negative
Exact）中，以降低这些词语在广告中带来的曝光和点击，从而达到降低广告成本和提升广告点击率（CTR）的目的。
以上信息来自黑五电商学院（只做靠谱的亚马逊培训），希望能对你有帮助。
亚马逊站内广告没有曝光量，可以使用第三方工具来帮助你管理ppc广告，比如酷鸟卖家助手的ppc广告管理就可以轻松的帮卖家进行广告投放数据化的分析，从多个维度帮助卖家分析亚马逊ppc广告效果，将数据从横向多个维度直观展示在卖家面前。除此之外可以从以下几点进行优化：
1.关键词匹配形式选择法
广泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要买家搜索的词中，涵盖卖家广告内的关键词，或是首字母缩略词、同义词，广告都能显示。
短语匹配：短语匹配的曝光率相对较少，但是精准度却更高，买家搜索的词必须包含卖家广告词，或者词有相同才可以匹配到。
精准匹配：这种方式的限制最多，但是匹配度也最高。需要卖家的广告词和买家输入的搜索词完全相同或相似，广告才会显示出来。
由此可见，曝光量高却点击量低与关键词的匹配形式有着诺大的关系，在此情况下，应尽量使用短语或精准匹配形式的关键词以提高点击量。
2.ppc广告的出价法
曝光量高点击量低，很重要的一个影响因素就是亚马逊广告出价，其实这点和淘宝直通车很像，亚马逊会提供一个建议价格供卖家参考，出价越高优势就越大，每个广告最少的预算是100美元，每天最低的预算是1美元。出价越高越有竞争优势，在买家搜索某一关键词时，广告出价高的产品一般排名靠前，根据客户的消费习惯，排名靠前的产品自然点击量越高。
3.否定关键词的用法
否定关键词可以帮卖家节约一些不必要的费用，提升广告投放的精准度。比如卖家销售的是“保温杯”，则可以把“陶瓷杯“、”玻璃杯”这些设为否定关键词，这样一来，卖家的广告就不会出现在“陶瓷杯、玻璃杯”关键词的搜索结果中。需要注意的是，否定关键词匹配不可以超过4个单词和80个字符。精准匹配不可以超过10个单词和80个字符。它能在广告和广告组合中每条添加或批量添加。
4.最优关键词的寻找法
选择自动投放，卖家可以在sellercentral选项下的reports里看到advertisingreports，这是亚马逊官方提供的付费广告关键词表，里面囊括了最优关键词、广告费产出比、点击量与订单量。卖家可以根据上述信息选取一些关键词进行测试，从而选定最适合自己产品的关键词。
也可用关键词工具：紫鸟数据魔方寻找最优的关键词。
5.付费广告的实操方法
seller central→ advertising→ campaign
manager，卖家第一次做付费广告，页面会跳转到开始设置页，amazon会引导卖家完成一系列的广告内容设置，设置完毕后，如果选择自动投放，卖家可以直接选择主推的产品，手动投放的话，则需要更细致的设置，比如关键词的出价等等。
亚马逊自动广告怎么匹配的
