亚马逊什么是SD广告-亚马逊什么是sd广告
Time:2023-11-16 23:22:08
关于亚马逊什么是SD广告的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
亚马逊什么是SD广告
在7月份针对亚马逊Sponsored Display展示型推广（下文简称SD广告）写了2篇文章进行了全面的介绍，SD广告属于高阶一点的亚马逊广告，还没有看过的小伙伴，传送门在这里：
亚马逊进阶 | 揭秘展示型广告-启动Remarketing「上篇」
亚马逊进阶 | 揭秘展示型广告-启动Remarketing「下篇」
时隔5个月，SD广告的功能亚马逊官方也做了很多的更新，所以有必要再写一篇文章介绍一下。本期只对更新的功能进行介绍，关于SD广告的原理及设置方式不再赘述。
新增功能一：新增VCPM竞价方式之前SD广告的竞价方式只有“优化页面访问”和“优化转化”2种：
而现在广告主可以选择三种竞价方式，新增了“针对可见展示量进行优化”。
❓“针对可见展示量进行优化” 与其他两种竞价方式有何不同？
从字面意思就很好理解，亚马逊将以“更多的展示”为目标去曝光你的广告，换言之，如果你选择这种竞价方式，获得的曝光量要比其他两种竞价方式要多，但是流量就没有其他两种精准。
另外与其他竞价方式不同的是，“针对可见展示量进行优化” 是VCPM广告，而不是我们一直以来熟悉的CPC广告。
❓什么是VCPM？
VCPM=Visable Cost Per Mille，意思就是亚马逊将按照每一千次的可见曝光来收取广告主费用，比如你的默认竞价设置为5美金，那么如果你的产品每产生1000次可见曝光，亚马逊将收取5美金。
❓什么是可见曝光？
亚马逊定义：至少 50％ 的广告应在顾客的可视区中展示至少 1 秒钟，这样才能将其登记为已浏览的展示量。
即使你选择VCPM的投放方式，你也可以计算出你的CPC，比如曝光1000，广告花费5美金，点击5下，那么CPC就是1美金。所以对于VCPM广告，如果你的产品点击率越高，平摊下来的CPC越低。
更新功能二：“商品投放”方式中新增了“与广告商品相似”定义：将向浏览过与你的广告商品相似的商品详情页面的买家展示你的广告。
新增功能三：“受众”方式新增“购买再营销”与“再营销浏览定向”不同，购买再营销将向购买过广告商品或其他相关商品、商品类别、品牌及其他商品功能的购物者传递信息。
回顾一下：再营销浏览定向：触达浏览过你推广的商品或其他类似商品、商品品类、品牌以及其他商品功能的顾客。
可以选择3种受众：
购买再营销（推广的商品）购买再营销（与推广的商品相关）受众类别1.2 在之前讲“再营销浏览定向”介绍过，不再赘述。
而“受众类别”可以让我们更加细分投放受众。
新增功能四：在创意中使用自定义图片之前创意中只能添加标题和logo，现在可以添加自定义的图片。
自定义图片可以是一些场景图，自定义图片和产品logo只能二选一。
新增功能五：广告指标对于品牌广告，还新增了“新买家订单数”，“新买家订单比”，新买家销量”，和“新买家销量比”这4个指标。借助“品牌新客”指标，你可以更好地衡量和优化正在投放的广告活动，以及规划未来的营销策略，从而提升顾客获取率和品牌忠诚度。
好啦，以上就是本期的全部内容，咱们下期再见
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亚马逊什么是sd广告模式
