小米软文营销经典案例-小米的软文营销
Time:2023-12-05 05:50:08
关于小米软文营销经典案例的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
小米软文营销经典案例
近日，微博ID为拉面师傅Design的博主公布了一组自己制作的小米汽车非官方渲染图、还有汽车博主曝光小米汽车最新路试谍照，车头相当新奇，汽车圈又热起来了，这种提前“路透”的操作百试百灵，获得了很多用户的讨论。
1.车企营销学小米做品牌曝光
从谍照曝光图来看，小米首款轿车采用的是轿跑式的造型设计，定位应该是A+级或者B级纯电轿车。车头部位的“蜜汁凸起”是产品的亮点，从各大媒体发布的产品软文可以获得小米汽车的更多信息，曝光真实的小米汽车外观设计信息。
据环球、IT之家等披露的相关资讯，小米汽车的营销策略在春节后三四月就开始加大力度，关于小米汽车的安全性/内饰细节等等报道勾起大众好奇心。
2.车企学小米用好关系网 口碑慢慢建
在所有行业里面，汽车行业对媒介的需求程度数一数二，媒介在营销中后期的重要程度也一样。小米不断地通过社交内容营销实现品牌破局、打入主流年轻市场，获得了一大批用户的口碑传播。
在媒体曝光的相关资讯中，你会发现围绕着产品性能、安全性、测评的内容铺天盖地！这是当下品牌做内容营销最常用的手段--软广推广。可能是一张图片、一个笑话、一则新闻、一个镜头或者视频脚本等形式，在潜移默化的过程中占领消费者心智。
3.车企学小米构建自己的关系网路
塑造品牌形象是一个非常漫长的过程，除了要打造核心产品力加强渠道覆盖、攻克市场才是关键环节，内容和分发缺一不可！
媒介接触企业遍地撒网，网络传输速度快而且资费低，长久形成的渠道格局和品牌营销理念，在短期内是无法轻易扭转，没有搭好自己的渠道，机遇来了都抓不住，一个流量池的效果有限，千万个流量池则惊人。
小米手机软文营销案例
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐，在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成，也因此有专业的机构在2011年将ARPU (ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中，即单位付费粉丝的月消费贡献值，有专家预测，随着互联网的发展，艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU代替。
粉丝营销三个经典案例：
小米手机
小米在社群营销上的做法主要有以下几点：
1.调集粉丝。小米首要通过三个办法调集粉丝：运用微博获取新用户;运用论坛维护用户活跃度;运用微信做客服。
2.增强参与感。比方说，开发miui时，让米粉参与其间，提出建议和需求，由工程师改进。这极大地增强了用户的主人翁感。
3.增加自我认同感。小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动，让用户固化“我是主角”的感受。
4.全民客服。小米从领导到员工都是客服，都与粉丝持续对话，让其觉得自己是被重视的，有问题第一时间解决。
郭敬明的《小时代3》
《小时代3》的口碑并不算好，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，也一直处在争论好与坏的风口浪尖。但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，正式上映首日，便坐收1.1亿票房，成了单日票房冠军。
罗辑思维：付费粉丝会员
罗辑思维首先将目标用户定位为85后白领读书人。这类人群有共同的价值观，并渴望社群中找到精神上的优越感。罗辑思维为这群用户提供独立思考的启蒙和捷径，最大程度唤起用户独立思考的能力，激发用户的动机并养成分享习惯。
然后通过活动让用户获得利益。比如罗胖售书活动、众筹卖月饼活动、柳桃的推广活动。借这些项目，让粉丝会员可以对外销售商品，从中得到回报。更重要的是，那些有能力、有才华的人还可以在罗辑思维300万用户面前展示自己，靠自己的能力获得认可和支持。有内容互动也有精神上的价值输出，最后还养成了用户的付费模式，逻辑思维将粉丝会员做得风生水起，可圈可点，可谓是名利双收。
在互联网大行其道的今天，粉丝经济与互联网的结合是大势所趋。未来很多企业可以没有自己的知名品牌，但是必须要有自己的粉丝会员，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。
想做粉丝营销可以参看这篇文章如何做一份详细的营销策划案。
小米的软文营销
