软文营销与事件营销结合-软文营销与事件营销结合案例
Time:2023-12-05 14:37:08
关于软文营销与事件营销结合的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销与事件营销结合
百年奔驰只是因为一个漏油事件变成人尽皆知，加多宝捐款1个亿同样噪声声名大噪！
事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式。所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性。 事件营销用好了事半功倍，也可以节省大量的传播预算。
软文是相对于硬性广告而言，与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文是网络宣传的重要方法，一篇好的软文可以达到预想不到的效果。如果你的软文能够被一些大网站转载，你就可以轻松的打造品牌，很轻松的就可以让网站流量暴增，这种网络宣传方式的好处就不言而喻了。写软文的时候，一定要对所写的产品有足够的了解，要考虑到如何吸引读者，一定要提高软文的质量，提高可阅读性是软文最重要的了。
软文的写作技巧之一——说故事
软文就应该像讲故事一样，要有事情的开始、经过和结果，这样才能吸引读者，换句话来说，就是一定要有情节，给读者一个想要进一步阅读的想法，这个技巧关键在首段，首段写的好，软文自然有可读性，更能吸引读者。
软文的技巧之二——文章的卖点
软文的时候，要注意文章的卖点。写文章的时候，首先要先问自己这个问题：“我想让我的文章如何吸引读者？”比如你为什么要阅读本文呢？因为你想知道如何写好软文。
这一点非常重要，如果说文章这一点做的不够，自然就不是好文章了。
软文的技巧之三——标题党
大家都很熟悉，标题党就是文章标题很吸引人，但是内容很多时候跟你所想像的不一样，或者出乎你所意料的。
这种方法我们还经常在一些论坛上看到，比如我们看到有一标题“世界上首个长生不老的人”。我们自然会点击帖子，里面就一个图片，图片内容是一个人的图像显示在电脑上，这样就成了长生不老的人了。当然，我们的第一感觉就是怎么会有长生不老的人哪，而且还是世界上第一个，相信你也会很好奇的想看看是怎样的一个人。结果很让人失望，感觉就是有点被忽悠了，但实际上又没有。当然这样的软文出现的多了，就会被人所讨厌的，所以适当的使用“标题党”方法还是有好处的，切忌过多的使用，还有就是软文的标题一定要能吸引用户的眼睛。
软文的写作技巧4——拒绝网址
软文中，我们常常喜欢加上网址，让大家直接点击或者增加外链，这是一种简单的软文技巧。
实际情况是，现在竞争激烈的网络上，基本上没有人愿意让你发带有链接的软文了。因为这样做，一方面是广告的网站跳出率很高，另一方面还增加了网站的“垃圾”内容，所以基本上有链接的文章都会被删除或屏蔽。
在软文写作中，我们的技巧就要做到让软文中不能出现网址，例如：“想看更多的相关文章请搜索：刘徳俭”。这样子，让大家到百度、google等搜索引擎去搜索，不仅可以增加流量，也可以增加相关搜索。既可以避免被删除，还可以推广你的网站，岂不更好。
软文营销与事件营销结合的特点
软文是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。我们也可以这么说：“文章千古事，得失寸心知”，软文即文章，文章即软文，要写好软文，当从文章下手，曹丕曾言：“文章乃经国之大业，不朽之盛事”。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 软文营销的价值返回顶部随着电子商务和网络营销的崛起，软文的营销转移到了互联网世界。软文是免费的广告和品牌宣传，在互联网上快速传播。在网上张贴一篇文章和张贴一则广告是完全不同的，赤裸裸的广告容易遭到排斥、删除，而有价值的文章则容易受到重视。不同于传统媒体，互联网上的转载量和传播率是惊人的，一篇文章可能在一天之内在成百上千的网站上被转载都不是天方夜谭。软文营销已经成为最受欢迎的营销方式之一，50%的用户在搜索引擎上阅读、查找内容，高质量的原创内容+有效的SEO 策略，将获得较高的网页排名，很容易吸引到更多访问者。对许多销售网站和公司网站，借助软文增长流量和销售，已经被证明是最有益和最有效的方式之一。 此外，包含网址的软文，可以快速增加更多的反向链接，使一个网站的排名在搜索引擎中上升。软文写作的的10个来源返回顶部①企业史：自企业成立以来的简史、荣誉史、史料、历史档案、大事年、企业志、年报、具有里程碑意义的阶段和往事、变迁史，自企业创立以来的老照片、老员工感想、感人故事、遇到困难与挫折和如何克服、如何改革、抓住机遇等等。我们可以看下这篇文章《白手起家，诚信通三年成就年收入超百万的印刷大拿》。讲的就是我们主人翁的创业史。大家可以参考下。②重点人物：包括公司的董事长、总经理、在公司发展中举足轻重的人，他们的经历、观点、故事、轶事、最先行程及活动记录等。这个其实和上面的创业史有点类似，就不多说了。③企业情况：包括企业规模、人员规模、成员企业、客户分布销售网络及售后服务网络、部门情况、代表企业、研究报告，各类文件、通知、规范与资料。企业情况这个我想也不需要多介绍，我们自己最熟悉我们的企业情况了。④企业人物：企业代表人物、专家、模范人物、历次先进表彰名单、自学成才人物、部门管理者等。 昨天很多同学说不知道该怎么写，或者写谁，你看，企业人物是不是一个很好的素材呢？⑤产品：产品的技术、材料、变迁、生产流程、功效、销售、应用、代表客户等等，与产品设计、生产、经销、售后服务过程中所发生的故事。 这块就不多重复了，上面已经有个介绍，讲了怎么用产品作为主人翁来写软文，希望大家可以参照下这位作者怎么写的。⑥市场：市场分布、市场特点、市场研究、消费者研究、市场规模等。市场其实也比较好写，但是之所以叫软文一定要软，不能太直白，直白了你就起不到很好的效果。我们要结合实际的方法来写，比如说：《唐骏眼中的网销之路》当然这只是举例，给大家说明下方向，具体大家结合自己的专业，然后从市场角度去写。⑦企业规划：企业远景、一段时期内的目标、战略发展方向、计划等。这点可能我们自己最清楚，我们公司的企业规划是怎样的。比如说规划了企划部、市场部、生产部、设计部等等以及5年公司发展计划，10年公司发展计划等等。⑧管理方法：管理设计、企业文化、管理理论、经营模式，独特的经营管理策略、管理经验等，重点是管理流程改进的探讨、管理方法的实施案例、优秀经验与做法。这类文章其实很容易受人关注，并且不部分的人对管理很有兴趣，所以管理方法这个点如果写好的话，对于这篇软文来就是如虎添翼了。比如说：《螺丝哥：员工所有的问题是什么？》⑨观点与数据：企业中经营者、管理人员、服务人员等所表达的主张、观点、看法，统计数据、总结、计划等。这个应该对大家来说不会陌生吧？现在是大数据时代了，所以用数据说话，这是一件非常常见的事。比如说这篇文章《小卖家打爆款经验：1个月轻松上钻》我们姑且不去评论写的好坏，就看下这里应用的数据和一些观点就可以。⑩图片、影片库：如企业CI、标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片、销售网点实拍照片、人物照片等。
软文营销实际是公关的一种，是指通过有针对性地在各类媒体上发表介于新闻和广告之间的文章，之所以叫软文，是相对于硬广告而言。
软文营销与事件营销结合案例
网络推广公司很多，没有具体的衡量标准的。但是可以从几方面去选择：
1、有做了很多精明案例的
2、案例都是可以验证方法的
3、只做网络推广的，没有做其他的
4、做的比较久的。