腾讯视频网络营销特点-腾讯视频网络营销特点分析
Time:2024-10-14 10:16:14
关于腾讯视频网络营销特点的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
腾讯视频网络营销特点
组团队、做任务、回答剧情问题还能赢积分……如果你以为这单纯是一款新的微信游戏，就大错特错了。这其实是安利合作腾讯视频《燕云台》后，在品牌小程序——爱豆安利站推出的一系列活动。在追剧娱乐的过程中，观众审美和行业风向共同鉴证了营销新榜样的诞生，2020年，追《燕云台》给用户提供了妙趣横生的观剧体验。
电视剧《燕云台》&【爱豆安利站】小程序
据悉，【爱豆安利站】只是本次腾讯视频与安利纽崔莱强强联合的一部分，作为大剧营销高阶品牌和《燕云台》“特约健康官”的安利纽崔莱，参与了《燕云台》的全部营销环节，通过Attention（曝光）——Associate（连接）——Action（行动）的“营销三步走”，不仅安利纽崔莱得到了品牌最大化露出，观众与品牌也促成了更紧密的连接，双方共同实现了大剧营销的又一次创新探索。
高曝光（Attention）：以IP为核心，从剧内到剧外升级延伸大剧合作无疑是当今获取高曝光量的保障，但大剧营销可以实现的效益远不止于此，选择高曝光的剧集只是开始，深度挖掘IP价值、恰当的艺人合作，都使大剧营销更进一步。安利纽崔莱与《燕云台》的合作，是一次成功的尝试，片头+片尾明星播报、《燕云台》IP授权和艺人授权、渠道矩阵的多触点联动等，完成了安利纽崔莱品牌曝光、品牌好感双丰收。
《燕云台》剧内核心广告资源
《燕云台》剧内明星播报 强势收割用户关注度
剧外《燕云台》主演唐嫣&安利纽崔莱ID视频
《燕云台》主演唐嫣&安利纽崔莱剧内广告拍摄花絮
《燕云台》&安利爱豆站小程序——social打卡图片
安利纽崔莱自媒体及第三方微信传播
腾讯新闻客户端+腾讯视频开屏广告
深连接（Associate）：IP营造多触点连接，助力品牌构建营销生态闭环在以剧内剧外的同步曝光收获了用户了广泛关注之后，双方合作的第二步，是通过“连接”实现内容价值和用户价值的移情和外延，让营销势能最大化。
首先，是大剧广告与品牌私域的嵌合。在本次安利剧内合作的创意广告中，均连接了“微信搜一搜纽崔莱”，点击播报还可以直接跳转到微信小程序【爱豆安利站】。其次，在腾讯系内，搜一搜+视频号+朋友圈等多触点流量配合造势，小程序承载互动和转化，进一步释放IP价值，并用IP价值吸引用户，从而实现品牌与用户更强的连接。第三，是以IP为导向，帮助用户寻求剧外的其他触点，并基于IP价值在社交平台进行发酵，助力品牌获取用户群体高效注意力，形成与客户私域的更好连接，通过能量的聚合，持续扩大IP的影响力。
剧内明星播报连接微信“搜一搜”
片尾广告打通后链路 直达《燕云台》&安利爱豆站小程序
IP价值助力品牌获取用户群体高效注意力，形成与客户私域的更好连接，例如，【爱豆安利站】上线后，为配合小程序推广，安利纽崔莱将电视剧周边衍生品、艺人签名、腾讯视频VIP卡等作为奖品，以及和电视剧《燕云台》官微互动，为【爱豆安利站】用户提供了丰厚的资源和动力。此外，通过在微博平台设置热门活动：创意拆箱事件以及部分奖励的前置，双方成功把更多剧粉和艺人粉吸引到小程序中来，助力品牌将公域流量沉淀为私域流量，并实现了品牌和用户的共情共振。
微信输入“纽崔莱”，点击官方微信店铺封面图可直达【爱豆安利站】
强互动（Action）：高频互动促进用户移情品牌高曝光与强连接后，品牌与用户之间的高频互动则让营销更加掷地有声。在剧外的#拆燕云台周边可以有多快乐#事件营销期间，众网友跃跃欲试，截至目前，本次活动相关话题的总讨论量达到了3.5万，总阅读量更是高达2亿+。而经过话题的深层渗透与发酵，被成功引流到【爱豆安利站】的粉丝和用户，开始纷纷加入战队、每日打卡、邀请好友、拿海量好礼，赢得燕云台文创纪念套装的消费者，更自发形成了二次传播，紧跟话题晒精美周边，以口碑带动品牌美誉度的显著增长。
燕云台&安利纽崔莱事件营销 微博话题总阅读量破2亿
网友对【爱豆安利站】打卡赢文创活动一片好评
数据证明，安利纽崔莱的微信指数自《燕云台》的安利广告上线后，从日均13万左右飙升到峰值186万。安利纽崔莱小程序的总曝光超过1000万，截止到12月4日，组队数量超过2756个，吸引新人参与互动超90万人。显而易见，剧内的强势引流与剧外IP价值的深度释放，无不对品牌价值起着立竿见影的推动作用。
安利纽崔莱微信指数
安利纽崔莱专注内容营销多年，与腾讯视频的优质大剧一直保持着紧密合作，《庆余年》热播之时，腾讯视频大剧营销团队就通过一场“沉浸式营销”，成功把IP的影响力延展到了剧外，实现了打破圈层门槛的一次创新性尝试，如今双方在《燕云台》的再次携手，在《庆余年》的合作基础上，又推动了公域流量沉淀到品牌私域流量的模式，同时帮助客户收割了更多触点的用户互动。
创新永无止境，通过不断升级营销产品样式，并以层层递进的三步走贴合传播节奏，腾讯视频为品牌主在瞬息万变的营销战场中提供了源源不断的制胜之法。这对于未来的大剧营销行业，也具有十分积极的标杆意义。
腾讯视频网络营销特点是什么
互联网营销指的是借助互联网了解顾客的需要，并生产出产品满足其需要的过程。这是互联网营销的广义定义。这个定义说明互联网营销与传统营销的本质是相同的，都是为了了解顾客的需要并满足他们；同时，它也不再是促销这么简单，而是贯彻于整个营销过程的事情：从产品推出前的市场调研，到产品设计制造过程，再到营销传播，再到售后服务，互联网营销贯穿营销的整个过程。
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一、网络营销的六大特点
网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢？
1、具有鲜明的理论性
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。
因此，网络营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来，麦卡锡提出的4P理论也好，无论是90年代以来，劳朗提出的“忘掉产品，忘掉定价，忘掉渠道，忘掉促销”4C理论也罢，都无法和今天的网络营销理念进行比较。
其根本原因在于以往的所有这些营销理念：
◆都没有本质地反应网络经济的内涵和特点；
◆都没能准确地把握网络对传统经营理念的碰撞和冲击；
◆都没有充分地揭示网络营销带给企业的深刻变革和无限生机；
◆都没能有效的整合各种资源，形成一种开拓市场的进击能力；
◆都没有真正地做到把客户当作财富，当作企业的一种战略资源；
◆都没有顺利地实现买家和卖家的最短路径连接和最快速度成交
◆都没能从根本上提升企业的核心竞争能力。
因此，网络营销是以往一切营销理念所无法比拟的。网络经济是对传统经济的一种扬弃，网络营销理念，同样是对传统营销理念的一种扬弃。
2、市场的全球性
网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。而越是可比性强，市场竞争越发激烈。
3、资源的整合性
在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富的理论内涵。需要我们下工夫，花力气进行深入的研究。
特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。
4、明显的经济性
网络营销具有快捷性，因此，将极大的降低经营成本。提高企业利润。形成和促成网络营销经济性的有诸多原因：
如资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都将使我们极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。
5、市场的冲击性
网络的进击能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。网络营销在进击时是主动的，清醒的、自觉的。什么也没有忘记。无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是在创造一种竞争优势，在争取一批现实客户，在获取一些显在商机。在扩大着既有优势的范围。
这种网络营销的冲击能力有力地冲击了“忘记效益观”。
请看：在网络营销中，
搜索价格正是为了比较价格，以制定科学、合理、有竞争力的价格；
获取新产品信息，正是为了加快新产品的开发和研制，以提升企业的创新能力；
搜索是在寻找渠道，发布也是为了扩展渠道，进行网络广告宣传同样是为了扩宽和营造渠道；
进行客户关系管理是为了维系和疏通营销渠道。渠道已经成为了现代企业的一种战略资源！
以上所有这一切，都是在促销战略的指导下进行的。忘记了价格行吗？忘记了产品行吗？
忘记了渠道行吗？忘记了促销战略行吗？不行！
这种“忘记效益观”，在网络经济时代显然已经不适用了。由“忘记效益观”，到“进击效益观”的转变，恐怕恰恰是网络营销在营销效益观上的一大进步，一大发展。
6、极强的实践性
所有这一切都说明：网络营销是一门实践性很强的学问。它的理论根底深深扎在网络营销实践的沃土中。网络营销的每一步发展，都呼唤着网络经济理论研究的深入。但是，这种呼唤，只有在网络营销的实践中攀登和开拓的人，才可以听到。才可以感受到、体验到。想闭门造车，是拿不出网络营销像样的理论成果的。
网络营销的实践性还突出的表现在：它对以往营销理念的审视性和对新论断广泛的检验性：
腾讯视频网络营销特点分析
A,B,C,D